市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学.pptVIP

Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 课程目标 掌握市场营销学的基础知识与营销基本策略和技巧 透过案例讨论领会现代营销思想的精髓 学习要求：听课、讨论、练习 成绩评定：考勤、作业、讨论 教材及参考书目 教材： 黎开莉主编《市场营销学》）东北财经大学出版社，2007年版 参考书目： (美)菲利普·科特勒?(新)洪瑞云?(新)梁绍明?(新)陈振忠?谢贵枝?? 译者:何志毅?等?《市场营销原理》（亚洲版）机械工业出版社，2006年版 （美）菲利普·科特勒?凯文·莱恩·凯勒 《营销管理》（第12版）上海人民出版社，2006年版 万后芬主编《市场营销教程》（第二版）高等教育出版社，2007年版 网站：职业经理人、麦肯锡季刊等 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场和市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　市场营销观念的发展 第五节　研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 学习目标 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 第一节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 一、 市