1.3 国际市场营销学理论的形成和观念1.pptVIP

1.3 国际市场营销学理论的形成和观念 1.3.1 国际市场营销理论的形成和发展 1.3.2 企业跨国营销的演变 1.3.3 国际市场营销经营观念* 1.3.4 中国企业的国际营销 1.3.5 百年营销理论创新 稻盛和夫 1.3.1国际市场营销学理论的形成和发展 经济生活的国际化推进了企业的国际营销实践； 国际贸易的迅速发展 国际经济交流和分工的日益深化 国际市场竞争的日趋激烈 企业国际营销实践推进了国际市场营销学理论的形成和发展； 企业走向国际市场的动因P1－3 中国企业： (1) 强大的海外市场潜在能力； (2) 从事国际销售才可以取得长期的获利性； (3) 低成本的生产及技术使用才能成功地完成全球营销； (4) 通过选择确定的细分市场获得成功； (5) 中国的大型企业现在更愿意以海外建立公司的形式取代出口来赚取国外销售收入。 国际市场营销的重要性：从跨国公司的海外业务比较 企业跨国营销的阶段 国际营销：比出口营销走得更远，更多地介入其所经营的国家的营销环境当中去。例如，将资源的供应也搬到其他国家去以寻求竞争优势。国际营销组织很少依赖于媒体，而更多的是通过直接的说明来协调目标市场的营销努力。这种组织将利用国内发展的沟通方式来应用于目标市场，以平衡公司在宗主国的产品和经验。 多国营销：与国际营销不同的是其沟通方式。国际营销的沟通方式是在国内发展起来的。而多国营销的沟通方