市场营销调研之二手数据及其收集.pptVIP

第四章二手资料及其收集 本章学习目标 学习如何区分二手资料和第一手资料 找出二手资料对营销人员的用途 理解评价二手资料的优点与缺点 掌握评价二手资料来源的能力 第一节 二手资料的性质 一、原始资料与二手资料 什么是原始资料？ 原始资料(primary data)是指研究者基于当前的研 究项目的目标而专门收集的资料。 什么是二手资料？ 二手资料(secondary data)是指那些并非正在进行的研究项目，是其他人或机构为了其他目的而收集、记录和整理出来的有关资料，通常可以快速地、低成本地获得这些资料。 开展市场调查时，首先要尽量利用已有的二手资料，只有当二手资料不能满足研究时才考虑专门收集原始数据。 二手资料示例 接近60%的受访者认为目前全球饥饿问题严重。超过35%受访者认为全球粮食生产不够，46%的受访者认为足够。 超过80%的受访者认为全球粮食分配不平均。大部分人认为，分配不均才是饥饿问题的核心，而非与粮食产量有关。 至于对基因改造农作物技术，可以增加粮食产量，有助解决全球饥饿问题的说法，有超过30%的受访者不同意，接近55%的受访者同意。 以上是绿色和平组织对世界粮食问题态度与基因改造食物进行的调查。 ——如果期望了解这方面的内容，查阅这份现成的资料会大有帮助，可能没有必要再去收集原始资料。 原始资料和二手资料的比较 二手资料的用途 二手资料可以