2011+动力2+1大型路演活动执行手册.pptVIP

一. 活动背景 健力宝 动力2+1新品上市； 成长期，产品及品牌的认知度需要提升； 2011年广告诉求策略： 与以往的品牌宣传路线相比，产品功能利益诉求和新的产品形象定位并重。 重点突出“动力2+1”的天然能量营养素新的产品形象记忆点 整场规划 Step Two：Super 能量球 游戏设计思路：以产品三类主要元素体现能量，结合运动场景。 道具设置：足球。 游戏规则： 消费者需在90S内将球踢进指定的三个圈“瓜拉纳”“氨基酸”“维生素”内，3球全进，才可过关。 过关获精美礼品。 DM单派发 在商场人流集中的地方派发DM单 DM单包含产品介绍、派赠通知。 每天设置3个时间段进行产品派发：消费者凭DM单到活动现场，免费参与现场游戏体验，过关可获得动力2+1产品。 游戏体验：Super 大力锤、Super 能量球、能量王，三款游戏； 能量王规则：消费者凭DM单，在分贝仪前大声喊出“能量就是 动力2+1”，80分贝过关，获得动力2+1产品。 派赠时间点： 11：00-12：00 ；14：00-15：00 ；17：00-18：00 活动参与方式 3 项目质量管理 1.人员管控 项目总控 现场督导 临时执行人员 舞台区 游戏区 其他区域 工程人员 至高管控人员 舞台管控 游戏管控 执行助理 A.人员管控架构图 现场人员管理总则 到