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大学生毕业论文（设计） 友情精细工实业有限公司湖南市场策划方案 近年来，随着香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中的逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。现阶段虽有奥妮西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不全且价格不菲，除西亚斯初具规模外，同类产品中尚无强势品牌。 由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔，预测短期内将会有大量同类产品上市推广，12年后将出现流行风潮，但捷足先登者必将取得热销的优势。因而目前市场态势，极其有利于以中偏低档的价位切入市场的兰若香薰系列产品行销推广和时尚品牌形象的树立 此次活动目的在于切入市场兰若香薰系列产品推广兰若香薰SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 .......................................1 （二）消费者对产品的偏好分析....................................1 （三）竞争者产品分析............................................1 二、新品分析.......................................................1 三、产品SWOT分析.................................................. 1 (一)S（优势）分析................................................2 (二)W（劣势）分析................................................2 (三)O（机会）分析................................................2 (四)T（威胁）分析................................................2 四、产品定位....................................................... 2 五、推广目标....................................................... 2 六、推广策划....................................................... 2 （一）推广主题............. .......... .. ..........................3 （二） 广告语......................................................3 （三） 媒介选择....................................................3 （四）公关活动....................................................3 （五）促销活动....................................................3 七、经费预算......................................................3 八、效果评估.......................................................4 一、 市场分析 （一）宏观环境及行业分析 近年来，社会经济飞速发展，随着消费水平提高， 香薰炉、香薰精油、香薰膏体以及香薰文化在家庭消费和专业美容院线中逐渐普及，香薰类日用洗沐产品入市流通已经是大势所趋。由于迎合了休闲经济时代的消费时尚，香薰类产品市场前景广阔。 竞争对手分析 现阶段该企业产品的竞争对手主要有奥尼西亚斯健肤按摩沐浴露、好雅芙蓉花香沐浴露、天然美沐语人生系列香薰沐浴露，迪影香薰洗发露、日本活发能量元素等相似或同类产品散见于市场，但大多品系不全且价格不菲，除西亚斯初具规模外，同类产品中尚无强势品牌。而兰若系列产品价格较其他品牌容易让人接受且品种齐全，又是在全国的爱国情绪高涨下，相信它一入市场就会受到许多女性的青睐。 消费者分析 随着经济不断发展人们