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民生新闻节目发展现状和提升策略 　　【摘 要】关注普通市民的生活状态，记录普通百姓生活中的矛盾或情感困惑，让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从宣传回归到生活信息传播，民生新闻因其内在的亲民性及广泛的情感共鸣，受到普通市民的喜爱。但同时它因报道琐碎、浅显而受人诟病。民生新闻在展示其自身优势的同时，也要看到在具体新闻活动中所存在的误区，走出误区，才能创建属于自己的新闻品牌。 【关键词】民生新闻 平民化 现状 策略 一、民生新闻的含义 孙中山先生在《民生全义》第一讲就给“民生”下了定义：“民生就是人民的生活，社会的生存，国民的重整旗鼓，群众的生命。”民生新闻，在内容上锁定群众的生存状况，生存空间和生存环境，关注与百姓生活息息相关，对群众有影响的事件及信息。民生新闻是一种对普通老百姓的生活状态感同身受的姿态，体现出它的民生视角和民生情怀，可以最直接和最广泛地实现为民代言，实现媒体的舆情传达，维护社会公共道德，保障社会公共利益的功能。 二、民生新闻节目的优势 1、关注民生，贴近百姓生活，平民化色彩浓 民生新闻记录着百姓生活状态、生活矛盾、情感困惑。它的新闻理念和新闻实践是让新闻从重视“政治话语”回归到重视“民众话语”，从“宣传”回归到“传播”。它通过对“民生”的个别反映去表现“国计”的总体态势，包含了大智慧，大思路，大手笔。以早年《东方时空》的“生活空间”为代表的纪实类电视作品，使普通百姓成为电视报道的对象，芸芸众生的喜怒哀乐成为观众的新视点，“讲述老百姓自己的故事”一改往常庄重严肃的播报方式和宣教口吻，有意向民众的“日常意识”和新闻的“社会化”靠拢，以普通百姓的生存环境和生存状态作为新闻的来源和视角，注重大众的接受心理，尊重大众的审美情趣，最大限度挖掘新闻的可看性、感人性。“老百姓的事，再小也是大事”这是湖南卫视的《晚间新闻》最爱讲的一句话。这种电视关怀乃至呵护，常常使受众体验到强烈的情感冲击力。恩格斯有句名言：“我们要求把历史的内容还给历史，但我们认为历史不是神的启示，并且只能是人的启示。”普通人的欢乐与忧伤、希冀与失望、抗争与无奈……无不构成了“人的启示”的真实画面，从而给受众以独特的价值标准和审美观照。“讲述老百姓自己的故事”抹去了文化精英对新闻的垄断，推动了新闻的多元化和平民化进程。 2、媒体为社会生活提供服务的功能得到强化 加拿大著名传播学者麦克卢汉曾提出过著名的论断：媒介即信息。新闻受众从媒介中寻求对自己有用的信息资讯。民生新闻节目，在坚持正确的新闻舆论导向下，把为普通民众服务作为创办栏目的理念和职责，让新闻变得好看、实用。民生新闻往往被老百姓称为自己的新闻。如央视二套的《服务》栏目常常会教你一些日常生活中非常实用的小窍门，像怎样解开死结，在危险状态下如何逃生，及如何烹制家常菜，主持人甚至会系上围裙，在锅碗飘盆的交响曲中为你展示手艺。另外还有很多地方台的民生新闻栏目跟观众讨论教育，讨论新近的个税起征点，从百姓的视角来解读政策，以及孩子应该入什么样的学校，本市哪家医院服务最好等。这些报道表现普通人的日常诉求，深受百姓喜爱。江苏卫视的《南京零距离》确立了从“传者中心”向“受者中心”的转移，形成开放的直播空间，观众在节目直播时可以打电话或反映问题，或进行投诉、或表达看法、或评点节目。《南京零距离》本着服务百姓的价值理念，适时进行意见反馈，思想沟通，情感、舆论引导，得到观众的高度认可，创下地方电视新闻栏目中罕见的高收视率，并成为中国身价最高的电视新闻栏目。 3、具有浓郁的地域特色，以本地化实现新闻的差异化 民生新闻强调新闻传播本土化。主要体现在：在新闻传播的内容上，反映的是本地老百姓关心的人和事，表达的是本地区民众的意愿和诉求。在传播形式上，采用的是本地区民众喜闻乐见的形式，以通俗的故事化手法来表现普通民众生活。这些地域特色，有利于民生新闻节目传播范围和影响力的扩大，有利于克服节目同质化的弊端。相比中央台，地方台在新闻资源方面没有优势，在新闻同质化竞争中处于下风，而民生电视新闻栏目以“新闻本地化”为特点，关注本地百姓身边的事情，在接近性上有天然的优势。民生新闻立足于本区域的文化特征和受众需求，定位新闻栏目，实现新闻内容的本地化，是地方台摆脱过去单纯扮演中央新闻节目传声筒的角色的有效途径。可以说民生新闻对于地域特色的注重已成为一种竞争策略，通过对区域性新闻资源的充分挖掘和有效传播，激发地方受众的价值认同，民生新闻的成功使媒体区域化有了战术上的意义。《南京零距离》体现的就是地方台自办电视新闻的新理念。另外湖北、河南等很多地方电视台都开设有本地民生新闻节目，如河南电视台的“村长开会”“DV观察”在当地民众中传播甚广，深受群众喜爱。 三、民生新闻节目存在的误区