基于技术接受模型的传媒众筹支持意向影响因素研究-人口研究.pdfVIP

国际新闻界 2016.02 本期话题/网络传播研究 基于技术接受模型的 传媒众筹支持意向影响因素研究 韩晓宁 易新航 任甜甜 王军 摘要 本文对传媒众筹项目支持者的支持意向的影响因素及其影响路径进行了实证研究。 文章基于技术接受模型和感知风险理论，构建了传媒众筹支持意向模型，通过对一项电 影众筹项目支持者群体进行的问卷调查和数据分析，验证了众筹支持意向的影响因素主 要是众筹项目的感知有用性、感知风险和众筹支持者的月薪水平。信任倾向和信息满意 度尽管不直接对支持意向产生影响，但都会通过影响众筹支持者的感知风险和期望效用 而间接影响支持意向。 关键词 传媒众筹、支持意向、影响因素、技术接受模型 作者简介 韩晓宁，中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究 员。电邮：hanxiaoning@。易新航，中国人民大学新闻学院硕士研究生。电邮： gedenia@126.com。任甜甜，农业部长江流域渔政监督管理办公室，中国人民大学新闻学 院传媒经济学硕士。电邮：rentiantian@。王军，中国人民大学新闻学院博士研究 生。电邮：xiangpuzhen@163.com。该研究为中国人民大学科学研究基金（中央高校基本科 研业务费专项资金资助）项目成果，项目编号12XNK042。 A Study on Influence Factors of Pledging Intention of Media Crowdfunding Based on TAM HAN Xiaoning, YI Xinhang, Ren Tiantian, Wang Jun Abstract Based on the Technology Acceptance Model (TAM) and perceived risk theory, this paper proposes a Media Crowdfunding Acceptance Model to explain the factors and paths that influence Crowdfunding backers’ intention to pledge. The study tests the model by questionnaire on the backers of a film crowdfunding project. The results indicate that the pledging intention is 23 本期话题/网络传播研究 国际新闻界 2016.02 positively affected mainly by perceived usefulness, perceived risk and salary, while individual trust propensity and information satisfaction could affect the results indirectly by influencing perceived risk and expected utility. Keywords media crowdfunding, pledging intention, influence factors, TAM Authors Han Xiaoning is an associate professor at the School of Journalism and Communication, research fellow at the Research Center of Journalism and Social Science, Renmin University of China. Email: hanxiaoning@. Yi Xinhang is a postgraduate student at the School of Journalism and Communication, Renmin University of China. Email: gedenia@126.com. Ren Tiantian is working at Office of Fisheri