国外零售国际化理论研究进展一个文献综述.pdfVIP

2008 年11 月 河 北 经 贸大 学 学报 Nov.2008 第29 卷 第6 期 Journal of Hebei University of Economics and Trade Vol.29 No.6 ●国际经济与贸易 国外零售国际化理论研究进展：一个文献综述 汪旭晖 （东北财经大学工商管理学院，辽宁 大连 116025） 摘 要：近年来，零售国际化问题正日渐成为零售理论界与实业界讨论的焦点。国外学术界对零售国际化问题的 研究主要集中在五个方面，即零售国际化内涵、零售国际化动因、零售商海外市场选择、海外市场进入模式选择以 及零售专业技能的跨国转移。 关键词：零售国际化；零售商；海外市场；理论 中图分类号：F713.32 文献标识码：A 文章编号：1007－2101 （2008）06－0087－09 零售国际化问题的研究可以追溯到20世纪五、 他归纳了零售商国际化活动的范围主要体现在三 六十年代，那时美国西尔斯（Sears Roebuck）和乌 个领域：一是通过店铺向其他国家销售产品，通常 尔奥斯（Woolworth）的国际化活动引起了美国学术 也包括在出口活动中；二是从其他国家采购商品用 界的广泛重视并出现了一些早期的零售国际化研 于再销售，这类活动也已经有很长的历史了，近年 究 成 果 （Fritsch ，1962；Gomez ，1963；Hollander ， 来，其活动范围正逐渐扩大；三是管理思想以及经 1970），为以后的进一步研究奠定了基础，尤其是 理人员的国际化，管理思想国际化是零售专业技能 Hollander （1970）论及的许多问题都成为零售国际 国际化的一个重要方面，并对国际化活动有着深远 化研究的重要启蒙。但是，从20世纪80年代末开 影响。Alexander （1997）认为，尽管国际零售商应该 始，零售国际化理论研究才真正得以迅猛发展，其 注意国界概念，但是更应该从零售的视角来观察国 中欧洲学者对零售国际化问题的研究成为了主 界，注意在同一国界内部存在的文化差别，以及不 流。综观国外零售国际化理论研究的进展，可以发 同国界范围内的文化相似性。据此他将零售国际化 现该领域的研究焦点主要集中在五个方面，分别 定义为：通过超越政治、经济、社会、文化以及零售 为对零售国际化内涵的研究，零售国际化动因的 结构界限，而实现的零售专业技能的跨国转移行 研究，零售商海外目标市场选择的研究，零售商海 为。以上两学者定义的零售国际化，实质上也就是 外市场进入模式的研究以及零售专业技能跨国转 零售企业的国际化。 移的研究。 Davis和McGoldrick （1995）认为，在理解零售国 际化概念时，把握零售国际化所包含的层面更具实 一、关于零售国际化内涵的研究 际意义。根据Davis and McGoldrick 的研究，可以确 对于零售国际化的定义，西方学者有不同的观 定零售国际化五个最基本的方面（见图1）：一是零 点。 比较有代表性的是Dawson （1993）与Alexander 售企业海外开店；二是在母国市场来自海外零售商 （1997）的定义。Dawson （1993）将零售国际化定义为 的竞争；三是国际联盟的发展；四是国际采购或全 由某个独立的公司开展的跨越国界的店铺经营或 球采购；五是零售专业技能的国际转移。可见，Davis 零售流通的其他活动。他指出，零售国际