隐含作者与品牌形象-符号学论坛.pdfVIP

( ) 西北大学学报 哲学社会科学版 2015 7 ， 45 4 ，Jul． ，2015 ，Vol． 45 ，No． 4 年 月 第 卷第 期 Journal of Northwest University (Philosophy and Social Sciences Edition)  【 】 文学研究 隐含作者与品牌形象 ——— 基于文本理论与认知视角的分析 蒋诗萍 ( ， 610064) 四川大学文学与新闻学院 四川成都 :“ ” ， 摘 要 隐含作者 本是一个文学概念 但该概念和文本阐释方法为人们呈现了无 ， ， 限广阔的阐释空间 可以将其延伸到其他叙述文本和叙述形式 任何符号文本的背后都有 。 ， “ ”， 一个隐含作者 隐含作者也存在于品牌符号文本中 品牌形象就是品牌 隐含作者 是 “ ” “ ” 。 ， 代理作者 与 推论作者 的合二为一 而作为品牌文本传播过程中最重要的诉求对象 “ ”， “ ” “ ” 品牌社群是品牌的 隐含读者 直接影响着品牌 代理作者 与 推论作者 二者融合的 ， 。 程度 也决定着品牌形象的清晰度 : ; ; ; ; 关键词 品牌形象 隐含作者 代理作者 推论作者 品牌社群 中图分类号:I0 文献标识码:A DOI :10 ． 16152 /j ． cnki． xdxbsk． 20 15-04 -020 “ ” 。20 50 ， · 品牌商界很早就意识到 品牌形象 的构筑是品牌成功的关键 世纪 年代 大卫 奥格威 (David Ogilvy) “ ” ， “ 提出了 品牌形象 概念并将这一概念率先运用于广告实践 塑造出著名的 万宝路牛 ” ， 。 ， 仔 形象 这一形象让万宝路成为世界上最畅销的香烟 从此 品牌形象被认为是品牌资产的必要组成 ， ， 。 部分以及战略性营销组合的基础 同时 品牌形象也成为品牌研究领域的重要概念 ， 尽管学术界和实业界都广泛认同品牌形象的重要性 但由于国内外对品牌形象的研究有几个派 ——— 、 、 、 ， ， 别 品牌形象的总括说 象征意义说 个性说 认知心理说 而各派使用的术语都不统一 从而导致国