第00讲 新媒体前沿.pptxVIP

新媒体前沿2015.03教师简介李晨宇广告学博士（中国传媒大学）研究方向：广告传播、营销传播、媒介经济与管理联系方式：OFFICE：人文楼706TEL -MAIL：lcybob@126.com lichenyu@微博：李晨宇 微信：lichenyu1985公共邮箱邮箱地址：bjut_ad@163.com密码：guanggao2014相关课程资料会上传其中（如作业、阅读材料等）课程简介本课程是广告学专业的必修课。课程涉及广告学、传播学、新闻学、营销学、统计学等知识与理论。着重介绍新媒体的特点与属性、新媒体与数字媒体的关系等基础内容，并在此基础上探讨新媒体与技术变革、社会生活、内容产品、营销传播、文化批评、大数据等相关议题的交叉与结合；课程鼓励学生积极参与案例教学和课堂研讨。学分安排新媒体前沿（32学时，2学分）知识讲解、案例分析、课堂研讨、资料阅读新媒体前沿训练（1实践学分）完成实践项目【涉及新媒体的策划方案】（大广赛、学院奖、金犊奖选题或企业真实命题）、汇报展示学时安排新媒体的基础知识（6课时）新媒体与社会、文化（8课时）新媒体与营销传播（12课时）新媒体与大数据（2课时）实践环节、随堂测试（4课时）考核方式平时成绩（60%）到课情况（10%）、课堂表现（10%）、课下作业（20%）、课上研讨（20%）期末成绩（40%）随堂测试（40%）实践环节完成与新媒体相关的策划方案一份。要求一：题目具备真实性，来源于大广赛、学院奖或金犊奖，或企业给出的真实选题。要求二：策划方案必须结构完整，且要涉及到新媒体的运用与思维方式。要求三：篇幅要求视赛事要求或企业要求而定，汇报时要做出策划方案，并制作汇报PPT。第11届中国大学生广告艺术节学院奖（4月底）/国家工商总局批准、中国广告协会主办第24届时报时报金犊奖（5月初）/主办：旺旺中时媒体集团，指导单位：中国商务广告协会第7届全国大学生广告艺术大赛（3月-6月中下旬）/指导单位：教育部高等教育司，主办单位：教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会实践环节第1周（3月3日）：分组（3人-5人一组，4人为最佳），确定小组负责人1名。第2-14周：根据赛事策略单/企业策略单的发布时间和作品提交时间，完成从选题到完成策划方案的全过程。第15周（6月9日）：项目汇报与展示。实践环节大广赛/学院奖/金犊奖项目选题成绩计算方式：任课教师（40）+本系其他教师（40）+各组代表评分（15）+个人在小组中的表现（5）企业真实项目选题成绩计算方式：任课教师（40）+企业命题人（40）+各组代表评分（15）+个人在小组中的表现（5）