第十章+字体和标志设计.pptVIP

7.3 标志的表现形式—抽象 主观意识作用于图形的体现； 给受众更广阔的联想空间。 通过抽象图形的形态变化或排列组合，赋予其象征意义和心理意义。 7.4 标志设计的表现形式—综合 兼顾文字说明和图案表现 8.1 标志设计的元素组合形式 单形—接触、重叠、剪切、联合 重复组合—形状、色彩、大小、方向、纹理 4.3 范例赏析 放大缩小—视觉上有层次感 压缩拉伸—文字编辑的独特个性 倾斜旋转—动感、速度、俏皮 空心—相对轻盈 内线—适合较粗的字体，加了白色的线条会产生视觉引导性。 重叠—字叠字，或副笔画盖住主笔画 断笔—通过剪切、撕裂或错位的方法，产生恐惧、破旧、断裂的感觉，激发心灵的极大震撼。 连笔—使其产生均衡与对称、对比与统一，赋予律动的美感。 扭曲—优雅、柔软 立体透视 手写文字—书香韵味、随意流畅 笔画修饰 细微的调整—用在品牌文字或企业名称上 图文结合 五.什么是标志 以特定明确的图形来表示和代表某些事物的符号，把事物的抽象的精神以具体的可视的图形表达出来。 内容少、语言少、体积小的设计特点。 以深刻的理念、优美的形象和完整的构图，给人以喜爱深刻的印象。 1． 标志设计为了提高企业的知名度。2． 标志设计为了塑造鲜明、良好的企业形象。3. 标志设计为了培养员工的集体精神，强化企业 的存在价值、增进内部团结和凝聚力。4． 标志设计达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。 5.1 深入人心的标志 5.2 收集资料 围绕标志项目的主题理念和预期目标，而展开的资料收集及相应的分析与整理。 历史与发展 品牌比较 服务宗旨 消费对象 品牌特性 经营策略 精神理念 企业性质 企业标志 六 标志设计的题材 日月星辰、山川河流、草木花卉、飞禽走兽、昆虫游鱼、宗教图案、几何元素、抽象的概念、各种形式的文字…… 人是标志设计中被广泛应用的题材。 文字是标志设计中应用更加广泛的题材。 避免选用图像作为标志的设计元素。 6.1 以企业或品牌名称为题材 直接传达企业情况 以企业、品牌名称的字首作为造型设计的主题。 以企业、品牌名称与其字首结合，主要是追求字首设计的强力造型冲击和名称的诉求、说明性。 以企业、品牌名称与具象或抽象的图案组合。名称和图案组合具有兼顾文字说明和图案表现的优点。 6.2 以企业或品牌名称的字面含义为题材 将企业、品牌名称的字面意思转化为具体的图形。 6.3 以企业文化或经营理念为题材 6.4 以企业品牌的传统历史或地域环境为题材 体现企业、品牌的悠久历史 6.5 以企业的经营内容或产品造型为题材 直接说明或象征企业经营业种、服务性质、产品特色等。 7.1 标志设计的表现形式—文字 汉字、英文、数字 7.2 标志的表现形式—具象 含义明确、易识别，形象更加鲜明、概括、生动。 第十章 字体和标志设计  学习目标 掌握字体安装的方法； 了解平面设计常用的汉语和英文字体； 理解字体设计的规律和表现方法； 了解标志的种类； 理解标志设计的规律和表现手法。 重点难点 文字编辑的基本规律； 创意字体设计的表现手法； 标识设计的基本原则； 标识设计的题材； 标识设计的表现形式； 标识设计的元素组合方式。 一、汉字字体特性 寓意性 汉字时象形的，从字本身看出它的表意性质，在一定的情形下作为现成的标志使用。 图案性 结构的对称均衡，对比和谐与变化统一。 1.1 字体的分类—印刷字体 宋体： 字形方正，横细竖粗。 粗壮有余，秀丽不足。 准圆体 把黑体的方头方角变成了圆头圆角； 比黑体或勃，多了流动感； 但是不如黑体庄重。 等线体 横竖粗细相等； 比黑体笔画要细； 纤秀柔和，活泼潇洒； 常用于小说、序言、解说词。 楷体 中国传统书法字体； 婉转圆润，柔中带刚，古朴秀美； 儿童读物中用的多。 1.2 字体的分类—装饰字体 美术体 结合装饰、绘画等方法进行变化而来的新字体； 主要起到装饰画面或渲染气氛的作用； 一个版面中不宜应用过多。 手写体 包括草书体、隶书体、魏碑体，以及自己绘制的文字。 或呈现浓浓书香味； 或轻松随意极富亲和力。 二、英文字体的特性 衬线(serif)字体特性 衬线脚因不同的字体大小、弧度不同略为强调竖向笔画 具有古典和正式感。 无衬线(sans-serif)字体特性 所有笔画粗细均等； 无衬线，无明显的笔画强调。 现在字体的典型代表，端正，平稳。 装饰字体类的特性 利用手写和图形装饰的手法，灵活、富有装饰性； 适合活泼和富有个性的平面设计。 不适合长段落排版。 节假日 ? 情人节字体 　复活节字体 　万圣节字体 　圣诞节字体 哥特式字体 中世纪仿古风格 艺术字体 方形字体 液晶显示字体 科幻小说 各种各样 精致字体 腐蚀字体 卡通字体 波浪式字体 材质字体 水火字体 华丽欧