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第七章 商标管理 一、商标、商标管理概念 （一）商标 联合商标、防御商标、集体商标、保证商标 （二）商标管理  商标管理是指商标主管部门依法确立、保护商标专用权，指导、监督商标使用活动的过程。 商标注册原则：１、自愿注册与强制注册相结合的原则 。２、申请在先的原则。３、一类商品，一个商标，一份申请原则 。4、诚信原则 二、 商标注册管理 （一）商标注册的申请 自然人、法人和其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或提供的服务项目，需要取得商标专用权的，可依法申请商标注册。 （二）商标注册的审查 1、形式审查： 2、实质审查： （１）商标是否违反了《商标法》的禁用条款 （２）商标是否有显著性 （３）商标是否与已注册商标混同 （三）商标注册的核准和驳回 （四）注册商标的变更、续展、转让和终止 初步审定、初审公告、商标异议、商标注册的驳回或核准。 第八章 广告管理 一、 广告、广告管理概念 （一）广告 广告，是广告主或广告客户运用一定的媒体向公众传递商品、劳务和其他信息，以期达到特定目的一种大众传播活动。 （二）广告管理的概念 广告管理指工商行政管理部门，依据有关法规、政策，对广告宣传和广告经营活动进行的管理。 广告管理主要包括广告宣传管理和广告经营活动管理两个方面。 二、 广告管理的内容 （一）对广告经营者的管理 广告经营者除了应具备经营广告的条件外，还要符合企业登记管理的要求。申请登记的一般程序：申请、受理、审查、核准发照、公告。 （二）对广告内容的管理  1、广告内容的基本要求：真实性、合法性和思想性。 2、广告中应禁止的情形： 3、特殊商品广告的管理 三、 对广告违法行为的处罚（一）广告违法行为的表现形式 （二）广告违法行为的处罚 1、无照经营 2、超越经营范围 3、不正当竞争 4、虚假广告 5、其他广告违法行为 第九章 合同管理 一、合同、合同管理的概念 二、工商行政管理机关对合同监督管理的主要内容 （一）合同法制的宣传指导 （二）做好合同示范 文本印制、发放和运用工作 （三）开展重合同守信用活动 （四）合同鉴证 （五）对企业动产抵押物进行登记管理 (六）合同争议行政调解 三、查处利用合同进行的违法行为 （一）利用合同进行的违法行为的种类 （二）工商行政管理机关对违法合同行为的查处 １、利用合同骗取财物。 ２、利用合同侵占、损害国有资产。 ３、利用合同危害国家利益、社会公共利益和他人利益。