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红豆品牌发展目前存在的几大矛盾 “红豆”字面象征意义 客户群： “红豆”主导产品，品牌象征 适宜年轻情侣，浪漫 中年、商务人群，务实 矛盾4： “情侣品牌”宣传 与传统品牌形象 的矛盾 问题 张信哲、孙俪 品牌代言： “红豆”情侣品牌形象 矛盾5： “情侣品牌”形象 与原代言人形象 不符 问题 媒介接触重点： 移时代新媒介：网络 传统媒介：电视、报纸等 矛盾6： 红豆原有宣传媒介 与受众群体的 的偏差 问题 休闲服、情侣服的年轻受众群体 “红豆”原有宣传重点 过季明星、家庭型 年轻、浪漫、情侣 第三章　红豆品牌整合规划 “红豆”的象征意义 红豆物理特质： 质坚如钻、色艳如血、形似跳动的心脏，红而发亮，不蛀不腐，色泽晶莹而永不褪色。 爱情 婚嫁 祈福 夫妻 平安 祝福 浪漫、永久 白头偕老 百年好合 如心所愿 提升运势 寓意深长 红豆品牌含义诠释 浪漫 忠诚 相思 深情 温暖 长久 “红豆” 人间真情的象征 核心含义 延展喻意 以“爱情”为主体， 融汇“亲情”与“友情”精髓，深切体现人文情怀和文化基调 温馨 唯美 幸福 红豆服装 代表着不变的品质保证与真情关怀 红豆服装 是情侣、爱人以及亲友之间互致爱慕、关怀与思念的最佳礼物 植入营销 “移时代”电影系列短片 创意、拍摄 公关活动 配合品牌中心推广，启动大型公关活动 形象代言人 全面引发明星效应 增强认同感及信赖感 选择最适合品牌形象、产品受众的明星，成为产品代言，并主演“移时代”电影，全面引发受众关注 针对品牌特点进行创意，通过全新的形式——“移时代”影片的演绎，将品牌形象植入故事内容、台词、画面中，以最人性化的方式传播给受众 红豆品牌 整合传播 品牌整合传播模型 各种公关活动全面启动，扩大影响，引发受众互动参与和媒体关注 口号传播 全新推出广告语 广泛宣传品牌口号，使其成为民间流行语并引导时尚消费潮流 媒体攻略 公关新闻、大众舆论 与广告投放组合传播 各种新闻宣传和话题炒作，与广告投放配合实施，全面提高曝光率，打造最广泛舆论效应 立体覆盖各渠道 全面播出 网络、手机、电视、户外、交通工具等各渠道播出，影响更广泛受众 红豆“情侣服装”规划建议 情侣服的两种主要类型： 　　　　　　　　　　　　　嘻哈、时尚　　　　休闲、沉稳 消费群特点： 青少年、追求另类、 喜好新奇、注重样式、 消费较低 消费群特点： 中青年、追求品位、 讲究社会地位、 消费较高 根据红豆品牌形象及企业特点，建议将情侣服装产品主要方向选择为 建议红豆开拓中高端情侣服装市场，打造特有情侣服装品牌 第四章　品牌规划执行策略 第一节　品牌广告语策略 品牌广告语创意 衣衣红豆 款款情深 “衣衣”通 “依依”,即象征人与人间相依相偎的情意,也影射产品本质; “款款”同样,即是对情意的形容,也有代表每一款服装之意. 语言精炼,琅琅上口,便于记忆. 红豆如火 温暖我心 将红豆的物理特质,影射感官体验,突出“温暖” “火热”的情感,并具有一种激情,使人印象深刻。 红豆——爱情神话的永恒信物 “红豆”原本就是一种寄托相思，代表爱情的信物。用其典故中的意义，通过时间与空间的转化，使其意义重新具有生命力，更长久。并与时尚和浪漫情调结合，引发年轻人的关于与传播，引领一种“红豆”为信物的爱情风潮。 第二节　品牌代言人策略 代言人建议--体坛情侣明星 相识相知近十年…… 2004年3月份的全英公开赛，当时夺得男单冠军的林丹在接受国外媒体记者采访时毫无顾忌地向国外记者公开了与谢杏芳的恋情。 男单决赛中，世界头号选手林丹战胜了韩国选手，给人们留下了深刻印象。她的女友谢杏芳击败了队友张宁。他们可以称得上是全英羽毛球赛上最为完美的一对恋人。 林丹和谢杏芳双双夺得男女单打冠军。在女单颁奖仪式上，林丹热情拥吻了自己的女友，上演了开赛来最温情的一幕……　　 林丹和谢杏芳这对明星恋人被誉为羽坛“神雕侠侣”，成为一道亮丽别致的风景线，引人注目! 温情、浪漫、执着、关爱、向上、永恒……. 明星简介 谢杏芳 籍贯：广东 生日：1981.1 身高：1.78米 体重：60公斤 最高排名：世界第一 2006年日本羽毛球公开赛女单亚军 2006年世界羽毛球锦标赛女单冠军 2006年全英羽毛球公开赛女单冠军 2005世界杯赛女单冠军 2005年中国羽毛球公开赛女单亚军 2005年香港羽毛球公开赛女单亚军 2005年世界羽毛球锦标赛女单冠军 2005年苏迪曼杯冠军主力成员 2005年日本羽毛球公开赛女单亚军 2005年全英羽毛球公开赛女单冠军 2005年德国羽毛球公开赛女单冠军 2004年中国羽毛球公开赛女单冠军