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媒体报道链接 /news/201009/143539.html 汽车之家 /201010/news_143363_1.html 爱卡汽车 /shanghai/201010/259265.shtml 网上车市 /sjhd/1010/1278530.html 太平洋汽车网 /n/2010_10/130015/ 315汽车消费网 /daogou/zixun/shcheshi/690747.shtml 中国汽车网 /article/html/20101020101001_319927_1.html 车168网 /news/2010-10-01htm 车天下网 预算 费用预算 　 项目 数量 单价 费用明细 1 场地费 1天 60000元 ￥60,000.00 　 晚会冷餐就会 400份 150元/份 ￥60,000.00 2 媒体招待 网络：10家 1000元/家 ￥10,000.00 电视：1家 1000元/人 3人 ￥3,000.00 广播：1家 1000元/人 2人 ￥2,000.00 报纸：10家 1000元/人 ￥10,000.00 3 广告公司服务 前后10天 100000 ￥100,000.00 5 礼品制作 媒体：50份 100元/份 ￥5,000.00 客户：400份 50元/份 ￥20,000.00 6 现场物料制作 不限 1000元 ￥1,000.00 7 其他经费 不限 5000元 ￥5,000.00 合计： ￥276,000.00 共启精彩 谢谢欣赏 比亚迪L3上市一炮而红 “畅情进取 锋行志远” ——比亚迪L3上海联合上市方案 概述 分析 活动 构思 联合 炒作 广宣 步骤 活动 预算 现场 执行 上市概述 作为比亚迪2010年品牌年先锋车型，比亚迪L3推出成功与否，将很大程度上决定今年的品牌提升计划实施成功与否，因此，作为东战区重点市场，上海地区市场推广成功与否也预示着整个L3在东战区的市场占有率多少。 上市分析 8月16日比亚迪L3已在北京成功上市，后继天津也成功举办上市仪式；目前上海华帆L3实车到店，上海地区的市场推广也需要加紧步伐筹备。 为更好的将L3成功推向市场，确保上市活动一炮而红，经过厂家及众多商家的联合讨论，一致认同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。 活动构思 针对媒体 抢先营造口碑 针对车友 覆盖论坛 针对关注群 正式销售 针对潜在群 1 2 3 4 销量冲刺 针对媒体 1 太平洋汽车 太平洋报道L3专 题浏览量达10万 /日；排行前三 汽车之家 对L3的图片采集 已经完善，对于 集体活动已经失 去继续报道的兴 趣。 易车网 宝马的试驾活动 BMW家族系列在 国际赛车场举办 网上车市 希望能深度剖析 L3的亮点，并独 家报道 制造媒体乐意报道的新闻 制作关于比亚迪F3\G3\L3对比； 从价格、配置、性能 L3外景及路试独家测评专题制作 关于比亚迪L3与竞品对比 性价比、配置、空间 比亚迪全系渗透试驾 爱卡车友比亚迪试驾会 已完成拍摄并于9月7日全国发布 /cxpl/1009/1251946.html 9月9号日上海站发布 /drive/201009/139430.html 已预定9月20号拍摄 正在预定 正在预定 针对车友 2 参与群体：比亚迪车友成员及汽车网络论坛活跃人群、L3意向客户 活动时间：9月19日 星期天 活动地点：华帆旗舰店 活动车辆：比亚迪全系车辆 活动目的；让更多熟悉比亚迪的用户感受比亚迪的进步 营造上市前的网络关注气势 增加 L3关注度 试驾会执行项目表 项目 负责人 职责 活动策划 熊运楼 负责活动现场布控和前期物料制作，车友征集和后期报道跟踪 招募统计 征集试驾车友人员名单、记录并邀约 物料制作 现场布置、礼品、试驾登记程序、场地安排 接待 负责现场接待、试驾登记、安全解说、订车跟踪、现场拍摄、礼品发放、就餐安排 售后服务 精品现场销售、试驾路线及安全解说、华帆会员卡推销 论坛炒作 网友发帖、顶贴、收集整理活动现场信息并发布 项目 负责商家 单价 总价（元） 门前活动气球柱 华帆 300元/个 600 展厅活动主题墙 华帆 40元/平米 800 试驾礼品 华帆 30元/份 1500 现场水果及饮料 华帆 -- 2000 总计 4900 针对关注群 3 参与群体：媒体、华帆车友、意向客户、社会知名人士、业内人士 活动时间：9月30日 晚上6：30分至8：00 活动地点：上海汽车梦工厂