8月户外沁园策划方案1.docxVIP

沁园路演策划方案活动目的：1、确立沁园在常德区域的公众形象，赢得各大媒体的关注。2、通过路演活动聚集人气，展现沁园的形象，提高知名度。3、通过路演活动，加强沁园净水在当地的影响，推动销售工作。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。5、通过本次活动，为七夕团购会有个良好的铺垫。二、前期预热宣传方式：???任何活动的成功由前期宣传是否到位来决定。只有前期宣传做好铺垫，才能保证活动的成功的推广及销售业绩，宣传时间1个月（个人建议）。1.户外广告宣传：在区域内人气聚集位置，联系建材 超市 饭店等对宣传有力商铺进行户外喷绘张贴，告知意向消费群体。私家车车膜广告：可按个人人脉关系，联系亲朋好友制作统一的沁园活动内容进行车队统一宣传。网络推广：可安排专人进行地方性微信公众 小区业主群 商务群 建材群等进行网络开业宣传。电话短信：可利用当地电话短信推广平台，进行区域开业内容覆盖。小区宣传：可凭个人关系及租凭方式有针对性的选择适当小区，进行小区电梯 横幅 宣传栏进行活动宣传，引导意向客户并提升沁园品牌知名度。小区推广;小区广告进入后，可进入该小区进行中型规模户外布展，利用促销价格送大米等生活必须品开展推广并赠送认筹券抵现金的模式进行促销活动。三轮车广告：可联系当地三轮车主进行喷绘统一制作，进行开业前5天活动宣传。（具体时间总店决定）广场推广；在常德选择人气旺盛广场2个，进行推广活动。以沁园品牌及水知识宣传作为主题，在演绎中人气较旺时穿插现场水质演示及游戏演绎环节等内容。可联系商家联盟，特别是演艺界的行业可以采取赞助模式进行品牌宣传。10、宣传车;在活动前两天进行全城音频播放式全城覆盖宣传，可安排私家车队一同进行（私家车下午17：00-18：00），有专人路线规划，已最慢车速进行。（具体车辆数量总店决定）活动单页：印刷5000张活动宣传单页，可配合小区宣传 广场演绎 商盟、 店面及活动现场路线2公里内沿街散发，形成地面宣传覆盖。三．前期活动宣传工作安排进度时间比较紧（本次活动主要为七夕团购做铺垫）计划时间准备项目负责人工作计划备注7月25日确定活动方案公司全体人员完成（1.活动促销政策 2.确定整体活动方案3.宣传人员进行确定4.物料费用确定）7月26日确定活动场地及宣传物料尺寸，并进行广告制作晏总 钱佳仪1.确定宣传所有场地2.确定所有场地布置物料3.进行广告公司物料制作7月26日商讨当地推广方式、并做人员安排公司全体人员1.确定活动推广方式和人员2.做详细人员安排。7月27日户外宣传物料跟进 人员培训晏总 钱佳仪 小潘 李中华1.完成户外宣传物料制作，并进行安装到位。2.活动人员整体培训7月27日物料制作广告公司 完成所有物料生产制作7月28日活动礼品及赠品覃事超跟进本次活动礼品及赠品到位7月28日小区推广预热实施 入存卷发放 公司全体人员完成地场：场内、场外布置造势 活动正式启动小区自由更换7月29日广场演绎 短信群发 网络推广 公司全体人员完成先前拟定的推广方式的发布7月30日开业活动培训 宣传车 私家车 意向客户亲朋好友邀请 公司全体人员1.完成对导购针对活动销售的培训2.完成开业前最后宣传工作活动当天开业活动公司全体人员执行活动当天的具体安排如着重在七夕团购，可将活动宣传时间延迟至8月20日前活动主题：七夕挖宝大行动，给心爱的他/她一个温暖的家 --健康无价，爱我有奖五．活动目的：提升沁园在常德市场的销售竞争力及品牌知名度，并为市场拓展做架构铺垫。六、活动时间：前期宣传：7月25日— 8月4日活动日期：8月5日七、活动地点：待定八、活动形式：前期宣传（ 7月25 日— 8 月20日），8月4号路演通过户外演绎 户外广告 小区推广 单页5000张散发 网络推广 短信群发 三轮车 商场宣传等方式。通过上述宣传，尽可能让常德全城每一个人知道此次活动为七夕团购会留下铺垫，建立良好的品牌口碑。1、购机好礼送不停 来即送 凭DM单页来现场及进店即送精美礼品一份（洗衣服）。2.免费测水质 在活动期间客户将自家自来水送到活动现场及店面进行TDS值和余氯检测，可获得价值200元认筹券及沁园精美礼品一份。（活动机型除外）3.购优惠卷送豪礼（1）顾客活动之前预存20元，获得“认筹券”，凭此卡享受现场购机直接抵200元活动。（特价机除外）（2）天天抢红包，关注常德沁园微信平台，每天抢一次红包，一次比一次多，早认筹早享受，保你抢到手软。促销特价机型：5.现场演示现场水质演示过滤效果，通过与自来水，开水的对比，强调沁园净水器的安全性。6.购机抽大奖：凡购买沁园的顾客可参与购机抽奖活动：特等奖：空气净化器1台一等奖：净水器2台二等奖;价值128元爽口杯一个（3名）幸