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《幸福来敲门》电视策划文案《幸福来敲门》电视策划文案背景分析随着国民经济的飞速发展，人们的物质生活水平得到了极大的提高，然而更多人追求的是精神文化生活。为丰富群众文化娱乐生活，调动受众关注度，关注自己身边所发生的事情，让普通观众都有参与电视节目出彩的机会，营造一个良好的受众参与电视节目的氛围,使得该节目内容极具包容性和可看性、宽广型和兼容性,让节目新颖脱俗，贴近人们生活。随着广告市场的不断缩水以及新媒体的冲击，电视的关注程度一直是我们所头疼的问题。为了整合市场资源，利用新媒体的传播方式，如何增加节目受众面，赢得广告商广告方式合作，在下面会具体谈到。策划动机为了全方位的让观众展示自己，以及和商家联动，提高电视的关注度，增强参与性，让普通观众去关心发生在自己身边的事情。让观众参与表演拿手绝活的同时，又可以得到精美的礼品。不仅可以宣传商家，又让观众得到实惠。节目设定节目名称：《幸福来敲门》节目类型：民生互动类节目节目介绍：栏目组走街串巷，上门给百姓送慰问，期间穿插各类文娱活动。节目目标目标是通过人们的生活娱乐活动，从而更好的反映出人们的生活状态，通过节目，营造轻松活跃的氛围，为他们打开心扉，让每个人的生活而绚烂多彩。五、节目定位：节目定位适合各类人群，立足于社会，贴近百姓，给观众打造一个充分让自己出彩的舞台。六、节目形态节目采取主持人走街串巷，与现场观众以及主持人共同参与的形态。七、节目构架节目选取具有代表性、有特点的人物，进行演示表演。每一期节目都针对不同的人群，让这些人发挥自己的特长展示，不固定每一期的格式，寻找一分内在的真实，突显个性。节目基本构架主持人开场白：向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等介绍选手：简介本期节目参加的嘉宾选手。本期竞赛内容：为本期节目要进行的活动作介绍。进行表演：激发选手表演，活跃节目、增强气氛，增加节目的观赏性。表演结果颁奖：为表演成功的选手进行礼品发放参赛选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟。下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。八、广告植入方式整个市场是看涨不看跌，面对这种情况，应该增加合作品牌，起到一个品牌聚拢效应，增加核心竞争力。冠名商：目标—福利彩票礼品赞助商：目标—泸康酒紫阳苦荞酒山水安康红牛恒大冰泉紫阳富硒茶悠源魔芋镇平腊肉电影票美食代金券等汽车支持商：目标品牌—广汽吉奥九、节目的宣传（一）、节目宣传： 1、网络媒体：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将视频上传到土豆网、优酷视频等各大门户视频网站。 2、平面媒体：在安康日报平面媒体上整版宣传。 3、电视媒体：在节目播出前以及播出中，我台给与一定时间段宣传以及在官方网站进行推广。（二）新媒体的传播：在这个媒介资源丰富的时代，在新媒体主流的浪潮中，电视节目不得不向新媒体靠拢。1、微信视频时代的到来：媒介资源的置换把我们做好的节目放到民间关注度较高的相对成熟微信平台中。（1）能以最快速的达到让更多的人看到我们节目。（2）让广告商家看到我们以多种形式的宣传力度。这样覆盖面更广，形成一种资源的聚合，有利广告谈判。做自己的微信公众平台的话，是一个长期的过程，在短时间内很难达到一个很高的关注度。2、与微信公众平台的合作方式：置换资源（1）、主持人在节目前后口播方式。（2）、游动字幕宣传等形式（二）户外LED广告的嵌入1、安视传媒是我们自己现有的广告资源之一，把节目上传在上面，既宣传节目，有宣传了节目里的广告，达到二次宣传叠加。覆盖了闹市区逛街的人群。十、内容安排本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明： 1、走街串巷，找到合适的人选。 2、根据选手安排合理的活动项目 3、按具体情况确定需要邀请的竞赛相关专业人员 4、项目程序步骤设计制作 5、外景的安排布置 6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排 7、前期工作结束即可进入录制阶段 8、录制结束(一)设置策略1、主持人：（打造成有青春、活力、时尚的风格）2、特邀嘉宾：如果需要，根据每期不同的内容，邀请不同的专业人士。3、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。4、工作人员设置：制片人、编导、编导助理、摄像、后期处理人员、外联??等等5、节目制作播出周期周期定为每周一期每期为10分钟。全年48期。（二）、包装和推广本节目作为一个民生互动类的栏目。要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。栏目的包装具体包括