《快乐赢家》电视栏目策划案 Microsoft Word 文档.docVIP

《快乐赢家》电视栏目策划案 目录：第一部分：市场分析第二部分：栏目设定一、栏目名称二、栏目定位1、栏目的受众定位2、栏目的文化宗旨定位3、功能定位第三部分：栏目内容第四部分：经费预算内容：第一部分 市场分析 乐清是中国市场经济发育最早、经济发展最具活力的地区之一，人民生活水平普遍达到小康，随着消费水平的提高，进几年乐清人开始注重生活品质的提高，对娱乐休闲有了更高的追求，各种娱乐休闲项目如雨后春笋破土而出，并日益完善，如新兴的户外运动等受到人们欢迎，在这样的大背景下，《超级赢家》这样一档反映乐清人生活品质和休闲方式的节目是应运而生的，对各娱乐休闲项目业主来说，《超级赢家》是极佳形象宣传方式，对乐清地区观众来说，《超级赢家》是深入了解乐清生活文化的直接渠道，对报名参加《超级赢家》活动的观众来说，它是一种全新的娱乐休闲体验，对电视台来说，《超级赢家》是向外宣传乐清生活品质和生活特色的本土节目，对我们三度来说，《超级赢家》是我们的事业。第二部分 栏目设定（一）栏目名称栏目名称：《快乐赢家》参与栏目的各方都能得到快乐，赢取自己想要的，栏目口号：快乐赢家，我们都是大赢家。（二）栏目定位1、栏目的受众定位电视栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者，从这个角度来讲，电视栏目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求与偏好，为不同的消费群体量身定做不同的产品，这样消费者才会买账；对于电视节目，首先当然要知道观众最想看的是什么节目，然后才能按照他们的需求去制作节目。栏目的受众指向不同，那么收视习惯、审美、关心话题、接受能力必然不同，同时确定的节目内容、传播方式、编排节奏、甚至播出时间、节目包装等都会截然不同。针对老年人的节目内容多体现与保健、亲情、业余休闲等有关的话题，而针对儿童的节目多为科学探索、童话故事、常识典故等增长儿童知识的内容。《超级赢家》是一档全民参与互动式的生活娱乐栏目，它的受众定位是乐清范围内的所有民众。2、栏目文化宗旨定位电视栏目除了需要外化的包装外，最主要的还是要有自己独特的长期稳定的文化品格。《超级赢家》的文化定位指向是乐清本土的生活文化，包括特色饮食文化，购物消费文化，娱乐休闲文化等。3、功能定位当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是什么？它能在多大程度上满足自己的需要？《超级赢家》对各娱乐休闲项目业主来说，是极佳形象宣传方式，对乐清地区观众来说，是深入了解乐清生活文化的直接渠道，对报名参加的观众来说，它是一种全新的娱乐休闲体验第三部分 栏目内容一、栏目构成每周一期，时长为一个小时。二、栏目风格《超级赢家》是一档全民参与互动式的生活娱乐栏目，具有平民性，娱乐性和互动性，以户外游戏比拼的方式结合乐清特色生活反映乐清文化。三、栏目方式户外娱乐类，是目前比较流行的节目形式。每期栏目从报名参加的观众中挑选三组人员，每组2-3人，通过对栏目设置任务的完成情况，一组胜出为周冠军，参加每月的最后一次节目月冠军的评选。节目任务闯关从单站式（某商城）开始，随着节目的完善，逐渐发展为多站式，成熟后站点遍布全市各个角落。四、栏目人员主持人（一名）参与观众：通过网络、短信、电话等各种方式报名。各站点工作人员。五、节目案例单站点式：共设置五关，以最快速度闯过五关者胜出，起点为商场一楼大厅。一楼：（第一关）找到神秘人参与游戏人员在起点处领取一张卡片（卡片提示：神秘人性别，身高，服饰），需以最快的速度按照卡片上的提示找到神秘人，该人可能在一楼的任何角落，找到后说出暗号，从神秘人处领取卡片一张，顺利完成第一关。（卡片字样：请到某某专柜，购买某某物品，并领取下一任务卡片）（第二关）某专柜：专柜出示注有四种字样的不同卡片：A，B，C，D四种让参加游戏人员慎重选择。卡片内字样：A：你们辛苦了，很累吧？选手如果回答是：请原地休息5分钟。选手回答否：领取下一关卡片B：您的手气真好！奖励**物品一样。C：您的手气真好！直接领取下一关卡片。D：承认倒霉吧，退回第一关。二楼：（第三关）某某专柜：专柜出示注有四种不同字样的卡片：A，B，C，D四种，让各组选手慎重选择。A：您的手气真好！奖励物品一件。B：进入第四关，领取第四关卡片。C：将该小组成员的脚互相绑在一起，直到下一关。D：您的手气真好，直接进入第五关。三楼：（第四关）某某专柜：购买完物品后，专柜出示注有四种字样的不同卡片：A，B，C，D四种。A：进入第五关。B：您的手气真不好！请回答一道脑筋急转弯。C：你们辛苦了，很累吧？ 选手如果回答是：请原地休息5分钟。选手回答否，进入下一关。D：您的手气真好，奖励物品一件。四楼