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Observation 行业观察 本栏 目编辑：马兰 Email：malan@ 待长大的零售易包装市场 文 ｜本刊记者 温丽娜 随着零售业的快速发展，零售 新机遇，本期行业观察就让我们一同 率先采用零售易包装进行陈列。近年 商希望能够缩减卖场人工成本，寻求 关注零售易包装。 来，凭借轻质便携、展示效果佳等优 一种能够省时省力的理货方式，与此 势，一些小型零售易包装在综合型便 同时，在日益激烈的市场竞争中，品 迎来新机遇 利店和经销店也获得了增长，如加油 牌商越来越重视商品在卖场的展示效 零售易包装起源于欧洲，2 0 0 5 站、休闲中心等。 果，以更好地促进产品销售，这就对 年被英国和欧洲零售业率先采用，之 此外，我国有很多卖场采用手工 零售易包装提出了热切需求。 后逐渐在全球市场推广，近几年已盛 切割外包装箱制作成浅盘，来展示内 零售易包装 （R e t a i l R e a d y 行于包装业发达的国家和地区，如欧 装商品，多用于酒类及日化用品，这 Packaging ），又称货架易包装 （Shelf 洲、美洲和澳洲。图1所示为国外卖场 正是零售易包装的一种雏形，这也正 Ready Packaging ）、产品快速展示包 零售易包装的货架展示情况，可以看 好说明零售易包装在国内市场具有极 装盒 （Product Display Quickly ），其 出，零售易包装在国外已经基本形成 大的需求空间。 采用易于开启的展示型包装结构，理 了相对成熟稳定的体系，广泛应用于 国内市场对零售易包装的巨大需 货员只需进行简单的操作，便可轻松 食品、饮料、日化、电子等行业的快 求，也为我国包装企业拓展业务提供 打开包装，并在数秒内将其从物流状 速消费品领域中。 了新的契机，一些有远见卓识的包装 态切换到货架展示销售状态，不仅方 在我国内地市场，使用零售易 企业已经嗅到了这块 “大蛋糕”诱人 便上货和计数，而且方便消费者拿取 包装最多的是山姆会员店，其货架上 的香气。深圳卖点包装制品有限公司 商品，更能保持货架的整齐美观。 几乎全部使用了零售易包装，但山姆 （以下简称 “卖点包装”）就是其中 零售易包装的应用优势是显而易 会员店目前在国内还比较少。国内其 的典型代表之一。得益于成立之初与 见的，但在我国仍处于萌芽阶段。为 他卖场中虽未大规模应用零售易包 国外的贸易来往，卖点包装早早地意 了更好地了解零售易包装在我国的发 装，但卖场中有些产品，如费列罗巧 识到零售易包装的发展前景，并及早 展情况，以及其为上下游企业带来的 克力、太太乐调味品、箭牌糖果等已 介入，如今已发展成为瓦楞堆头、瓦 破译财富密码 解读经营智慧 2014年《包装财智》订阅热线：010 印刷技术 包装装潢 2014/04 ・ ・  行业观察 Observation 楞展示架、零售易包装等包装制品的 可见，国内有些包装企业已经抢 活动。 “竞争对手的促销堆头都做得 专业制造商。卖点包装销售经理张田 占市场先机，明确未来发展方向，开 很漂亮，如果我们采用零售易包装上 告诉记者， “目前国内有很多品牌商 始在零售易包装业务领域大展拳脚。 货架展示，可能吸引不到消费者的注 开始学习国外卖场的陈列方式，其对 意，所以目前我们做得还比较少。” 零售易包装的需求正在增长。” 厘清认识误区 拉芳集团设计总监陈贤鹰