欧莱雅洗发水市场营销策划书.docVIP

欧莱雅进军中国大众洗发水 市场营销策划书 策划人： 国贸802 钱超 目录 一. 执行概要和目的 2 (一) 企业简介 2 (二) 策划目的 2 二. 目前营销状况 3 (一) 市场状况 3 (二) 发展特点 4 1. 市场规模 4 2. 品牌集中度 4 3. 品牌结构 4 4. 市场需求 4 5. 产品功能 4 6. 价格 5 (三) 竞争状况 5 1. 竞争概况 5 2. 主要对手情况 6 (四) 产品状况 7 1. Loreal 欧莱雅 卷烫修复洗发露 400ml 7 2. Loreal欧莱雅 深层修复洗发露 400ml 8 3. Loreal欧莱雅 净化控油洗发水 500ml 8 4. LOREAL欧莱雅深层修复去屑洗发露400ML 8 (五) 棋局策略 9 1. 产品定位 9 2. 产品质量功能方案 10 3. 产品品牌 10 4. 产品包装 10 5. 产品理念 11 6. 差异化营销策略 11 7. 价格策略 11 8. 管理层次划分 11 9. 销售渠道 12 (六) 宏观环境状况分析 12 1. 消费群体分析 12 2. 需求状况分析 13 三. SWOT问题分析 13 (一) 优势 13 (二) 劣势 14 (三) 机会 14 (四) 威胁点 15 (五) 结论及建议 15 1. 创造具有竞争优势的品牌定位 15 2. 塑造鲜明的品牌个性 16 3. 品牌与企