法语厂告词中常见的修辞手法.pdfVIP

法语 亏 习／双月刊 广告词应该简明精炼，使人过 目难忘，并且具有强烈的鼓动性 。法语 广告经常使用各种修辞手法增强语言的艺术性和感染力，从而对商品的特 点及优点进行渲染，以此吸引消费者。广告的修辞用得好，能起到事半功 倍的效果。本文就法语广告中常见的修辞手段作一分析。 不少学者把修辞格分为四大类：颂读修辞格 (figuresdediction)，词语 修辞格 (figuresderoots)，句法修辞格 (figuresdeconstruction)，思维修辞 格 (figuresdepens6e)(童佩智：1990)。以下按四大类分别列举法语广告词 中常见的修辞手段 。 一 、颂读修辞格 (figuresdediction) (1)迭韵 (1’alliteration) 法语修辞中的迭韵是指在句中连续数次重复相同的辅音。在广告词 中，迭韵是一种非常有效的修辞手法，使用广泛。 例 1：Cracotte，jecraque．(Cracotte牌饼干广告) 例2：WeillVOUSva．(weⅢ牌女士成衣广告) 例 1中动词 craque和商品名 Cracotte的第一个辅音群相同，同时 craque和法语象声词 crac发音相同，让消费者 自然联想到这种饼干香脆的 特点。短短三个法语词就让顾客对 品牌名称和广告词留下深刻印象。 例2中三个词的第一个辅音都是[v]，这样的迭韵顺 口悦耳，让消费者 很容易记住品牌名字 。 A 一 FR一AN1¨CAsI田■■ 2010． 4 ● 法语 事 习 ／双月-T1 (2)尾韵 (1arime) 法语中的尾韵是指将同韵字放在两个节奏组或两个句子的最后，增强 语言的节奏感。 例 3,EntreVOUSetnous，cestunehistoiredegofits．(Quick快餐店广告) 例 4：Sortezdutroupeau，roulezel1Polo．(3v众汽车广告) 例 3中巧妙地运用尾韵，VOUS，nous和gofit都以元音EuJ结尾，听起来 铿锵和谐，同时让顾客了解到 “味道”是 quick店的王牌 。 例4中sortez和roulez词尾元音EeJ，troupeau和Polo词尾元音[o]分 别对应，使声音和谐优美，便于记忆。 (3)近音词连用 (1aparonomase) 近音词连用是指把音近似而意义不同的词用在同一句中，目的是使句 子悦耳。近音词连用通常和双关相似，在广告中使用频率较高，让消费者 对广告词和广告创意记忆犹新 。 例 5：Entremontc’estautrementbon．(Entremont牌奶酪广告) 例6：Legal，legofit．(Legal牌咖啡广告)． 例 5的品牌 Entremont和副词 autrement的发音很近似 ，这样的近音 词连用一方面使句子悦耳，另一方面又让大家记住了Entremont是 “更加” (autrement)地好。 例 6的品牌名称Legal和 legoOt(味道)发音相近，广告词的两个部分 迅速被消费者联系起来，Legal牌咖啡味道肯定很棒。广告的意图一 目 了然 。 (4)双关 (1ecalembour) 双关是运用同音异义词进行的文字游戏。 例7：Shellquej’a[me．(壳牌石油公司广告) 例8：Legodfiveloppelego．(Lego牌玩具广告) 田APPREN FRANCAIS 注语 亏 习／双月刊 消费者一听到例 7的广告词，自然会想到 “Cellequej’aime”。在这句 广告词中，同音异义词的使用以幽默的色彩给予品牌积极的效应。 例8中 “Lego”商品名发音和 l’ego(自我)完全相同，“Lego培养了自 我”一语双关 ，妙趣横生 。 二、词语修辞格 (figuresderoots) (5)借代 (1am6tonymie) 法语的借代主要指具体代抽象，结果代原因，产地代产物，或