汽车营销策划书--汽车电子.docVIP

目录 一、市场营销策划书的执行概要和目的 2 二、汽车营销策划书之市场分析 3 (一)、环境及市场分析 3 (二)、swot分析 4 三、汽车营销策划书之市场定位 4 四、汽车营销策划书之战略及行动方案 5 (一)市场营销策略 5 五、行动方案 6 1.?形象宣传 6 2.?活动策划 6 六．人力资源管理 6 1.员工服务细则 6 2.人员的招聘 7 3.人员管理 7 七、汽车营销策划书之业务拓展途径及计划 7 (一) 新客户开发 7 (二) 巩固老客户 8 八．?营销预算 8 汽车营销策划书 ——雷克萨斯4s店 前言 　 随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不段提高,人们的消费观念和消费需求也在不断发生变化.汽车作为高档消费品越来越受到年轻一代和事业有成的人群的青睐.近年来汽车贸易企业在沈城犹如雨后春笋迅速的发展.汽车贸易公司的形式一般都是从外国引进的“4S”店形式.在国内汽车销售市场还不算饱和的情况下,这种以店销为主的方式占了销售量的90﹪以上,只有少量车型如:微型客车、小型客车、重卡、厢货等销售商在人员推销方面下了很大功夫,而轿车走的都是店销形式. 而在全面建设小康社会的今天，汽车已进入越来越多的百姓家庭，成为普通人出行的代步工具。在不久的将来，开车将会是人们普遍掌握的生活技能，轿车也不再是特权人士的标志，