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2017-11-22 发布于上海
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中国葡萄酒高端产品的营销策略

l编者按】 l国际葡萄·葡萄酒组织)主席说：“中国葡萄滔业的发在2002年9局国际葡萄酒发展论坛上?OIV 展令人吃惊?要不7三年?亚洲I特别是中国)将成为全球葡萄酒消费增长最快的地方，“据专家强测? 到2006年j亚渊特别是中国将成为全球葡萄滔消费增长最快的地方，种种迹象显示?中国的葡萄酒产业 ∽矬鲫驴sent 正处于一个蓬勃发展的黄金时期，可以预测。未来n年的竞争将更加激燕?机遇与挑战将大l并存，葡萄酒企业将展开全方位的“比拼“，中目葡萄酒产品高螭化的发展中国葡萄酒高端产品的近况 2005年三季度末中国葡萄酒行业销售收八总额为7365亿元．同比增长4463％．利润总额为85亿营销策略元，同比增长3383％。2005年前三季度行业吨酒税前利润3022 ■山东工商学院外国语学院商务英语系唐文龙元／吨，2004年吨酒税前利润2568 7 元／吨．同比提高1 7％。无论是从销售收入的高速增长．还是吨酒利润来看．都能充分说明整个行业保持高速发展状态，而且主流葡萄酒企业的产品利润也在增加。从2004年以来．中国葡萄酒市场上主流品牌的产品显现出高端化的趋势．从以下具有标志性和代表性的事件中我们可以了解到高端葡萄酒产品的发展近况(1) 2004年．张裕公司高档产品酒庄酒、解百纳分别实现销售收八占比达到近40％。张裕从2005年开始着手在北京新建又一酒庄。(2) 2004年”月，中粮集团在烟台启动”中粮集团·南王山谷”酒庄规 2004年中国葡萄酒产量为场逐渐渗透。而国内．众多业外资