苹果公司广告鉴赏.pptVIP

* 苹果公司最有影响的广告 11级 电信： 某人 好的广告， 实际上就是一件精美的艺术品， 不仅真实、具体地向人们介绍了商品， 而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏， 引起丰富的生活联想， 树立新的消费观念， 增加精神上美的享受， 并在艺术的潜移默化之中， 使人产生购买欲望。 苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意，观看苹果的电视广告，其过瘾程度绝对赶得上任何一部超级大片。 在此列举几例： 1：《1984》 2：《Think Different》 3：《iPOD》 《1984》 《1984》是46岁的雷利·斯科特 (Ridley Scott)他因为成功地导演了科幻电影《异形》而被苹果电脑 看中，奉命用90万美元拍摄这支将惊全球的60秒广告。 史蒂夫·乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候，这个“杰作”把到场嘉宾们吓得面如土色。 谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是，在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。所有人都面面相觑，痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告” 1984的场景影射当时IBM对计算机行业的封闭统治，而随后出现的、砸碎电幕的健美女性则是代表先进生产力的苹果Macintosh电脑。 这则广告中介绍的产品–Macintosh电脑奠定了苹果公司在计算机界的历史地位。 Think Different “Think different”是史上最成功的广告之一。 这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真的起作用……90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说过：“我们只用了15——30——或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。” 1997年，重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》广告，来传递苹果的价值观： “Think Different是什么？是那些具有独立的思想的人；是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人；是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人；是那些想改变世界的人。” Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。 长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃·迪伦, 马丁路德金, 理查德·布兰森, 约翰·列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里, 特德·特纳, 玛丽亚·卡拉斯,甘地, 艾米莉亚·埃尔哈特,希区柯克, 玛莎·葛兰姆, 吉姆·汉森与青蛙柯密特, 弗兰克·劳埃德·赖特及毕加索。广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾 *