京东与JEEP广告片策略背后元素倒推.pptx

简约而不简单;简单思维;简单思维;;元素说话;京东元素图解;京东元素到策略;京东元素到策略;京东元素到策略;京东策略思路;京东策略背景;;;;2013年超级碗美国精神汽车类广告 “WHOLE AGAIN”催泪榜第二;;“军人”;JEEP;We wait. We hope. We pray. Until you’re home again.---Oprah我们等待着，希望着，祈祷着直到你回家。 …… Because when you’re home, we’re more than a family. We’re a nation that is whole again.因为当你归来，我们的家庭就更完美，我们是一个国，一个家。 Proudly supporting our nations heroes the best of what were made of.?将我们制造的最好的车献给守卫边疆和为国家荣誉而战的英雄，是我们的骄傲。;美国精神象征名人OPRAH名言开场 WHOLE AGAIN主题贯穿 RETURNING场景家国精神触动升华 诉求“制造最好的车献给国家的战士” 显而易见并让人乐于接受 ;从表面上来看 JEEP诉求对象似乎只是针对军人与军旅市场 但 让我们来看看广告片最后主页上的隐藏在背后的信息;;OSR主页信息;所以，JEEP策略;媒体行程;京东媒体行程(同步);