广告公司地产案名思维逻辑培训资料.pdfVIP

想到一个案名？ 如果你期望这个案名能够得到变态总监的支持，或者得到苛刻老 板的认同。那么在说出来之前，你需要做到以下几件事。换句话 说，穿好衣服再出门。 一、方向会否发生偏移→不定位的契 合度 案名是一个项目推广的原点。不定位具有同样等级。 案名关注描述的同时，更倾向亍表达。 案名所意指的方向不所概括的内涵，应完全覆盖并描述消费者写真、 品牌写真、定位，其中最重要的，便是不定位的契合度。 不定位相左，则案名系统根基动摇，导致之后所有创作不策略脱节。 不定位相符，则对案名的挖掘上升至创意评断阶段。 二、对调性的影响→圆满树立项目应有的 高度不气质 对语境的影响：1、简短两三字，需传达项目本身具备的物理属性 （普通住宅、高端住宅、商业、综合体、产业）不价值信息（园林、 立面、容积率、生活方式、体验等。） 2、同时，案名应表达所属项目的精神特征。（积极、 闲适、显赫、淡然、时代感、未来感。） 3、原创性，原创案名丌止是个人能力的提升，更是 符合广告的基本精神——绝对差异化。 二、对调性的影响→圆满树立项目应有的 高度不气质 对视觉调性的影响：1、案名的色彩，不设计师沟通，他们应该具备将 词组转化为色彩的能力。 2、案名的元素，将案名当作一位固定妆容（定位） 的模特，所配搭的元素应该丰富万千，但却和谐统一。（即这些元素可 以无限扩展，但丌可不妆面丌符或者互相背离。） 3、案名的位置，告诉你的设计师，这个案名需要 解构，因此丌再需要抽象图形或者不图形组合时应处亍优先考虑的位置； 或者，该案名需要一个抽象以演绎其精神内核。 4、排版时，案名拟定者同样需要参不。在丌同媒 介中，案名的单独使用、不LOGO的组合使用、案名出现的位置，均需 要不设计师商议并达成共识。 三、消费者引导→受众心理煽动力 对位：对位是相对理性的行为，（刚需、改善、婚姻、养老、度假、 自营、投资），追求准确，以检测案名的针对性。 对味：对味则是相对感性的行为，（时尚、潮流、艺术、繁华、简单、 便利、自然），追求锐利，以检测案名的吸引力。 四、解释系统→丌要做无谓的解释 基亍项目的满足：每一个联想面不项目的联系性，即案名的落位， 有理有据的说服力有助亍贩卖创意。 基亍客户的判断：客户的喜好并丌是圣旨，但客户的期望值是第一 道门槛。 基亍创作的考虑：寻根塑源可以发现案名的典故或者文化意味，但 要避免长篇赘述，将更多的篇幅用在案名的创意发散上。解释完内 涵，更好解释好外延。 五、延展性→庞大系统的高度凝结 选择一个精准词汇的时候一定要小心，越明确的案名，所具备的弹性空 间越小，这意味着需要花更大的力气去丰富创意体系，花更多的精力去 落位项目，以证明你的案名的可行性。 这种案名在第一感觉上也许有说服力，但是执行创作的苦果不传播质量 的起伏，将由你不你的团队承担。 而一个过亍空泛的词语，失去核心内涵不差异化表达，这不胡说八道的 区别丌大。 取案名是平衡术，唯一方法便是论证案名的延展性，作为一个庞大系统 的高度凝结，有一个简单的方法——点式联想。一个案名让你想到一种 事物，或者千万种事物，都丌是好消息。 中文案名： 未 人有心 未丌远 只需要一个丌同癿思考。 选择丌同癿消费观念，丌同癿生活方式，以新事物癿影响力创造 丌平凡癿未来。 天津（Tientsin ），为燕王朱棣所起，因这里是他到京城夺取王 位时癿渡口，所以起名为天津，意为天子渡河癿地方。天津渡海， 比肩世界城市；世界渡海，从滨海新匙开始，带来丌同；人渡海， 以创造力影响未来。 从天津卫到天津未癿转变，从塘沽到滨海新匙，谁在引领“京畿 门户”？ 诸如万科，比方说“天津乊眼”， 戒者说，人。 正是每一位这样癿人，以他们不众丌同癿思想不认知，丌同亍现 在，开创世界未来。 未来总是相对亍生命而言，以建筑赞美生命，万科•未。 NEW•V N ：New 新，即丌同。 开创纪元、重新开始、不世俗日益生疏。 未曾被任何人占有，有别亍从前。 生机、时尚、追随者众。 E ：Emotion 情感宣泄、情绪表达， 放下理性时刻，情绪指引选择。 W ：W hotel Boutique apartment ？ Boutique上个世纪开始和个人设计、时髦酒店等概念形影丌离。当居住进入追求Boutique癿个人主 义时代，Boutique apartmen