基于结构方程模型的我国3G消费市场研究.pdfVIP

技术经济与管理研究 2010年第 5期 基于结构方程模型的我国3G消费市场研究 黄 伟 (华北水利水电学院管理与经济学院，河南 郑州 450011) 摘 要：目前在中国，移动商务产业链存在着严重的 “木桶现象”，即由于对顾客行为缺乏必要的研究，因此难以制定有 针对性的营销策略和商业模式，市场潜力开发不足已经成为牵制全局的那块最短的木板。基于以上原因，本文以结构方程模 型原理为支撑，构造了CA3G市场顾客需求为外源潜变量，以应用类别为内源潜变量的一阶因子验证模型。采用递归迭代方法 对该模型进行了详尽的验证性因子分析；并进一步给 出了一个具有 良好拟合优度和统计检验的3G市场需求二阶因子模型，结 合通径系数与因子负荷 系数，面向顾客需求角度分析了各种移动商务应用模式对3G市场顾客需求影响的强度和程度。从而得 出了3G市场环境下移动商务消费市场的一般规律。该结论对于揭示我国3G市场的特点，降低市场风险，推进我国3G市场的快 速发展做 出了有益的探索。 关键词：移动商务；移动通信；消费市场；结构方程模型；3G；验证性因子分析 中图分