X地板形象宣传片策划案.ppt

内容概述 宣传片整体分析API is the overall analysis 同行业宣传片案例研究分析Video case studies with industry 宣专片结构图Film structure 客户需求分析及解决方案（见附表）Client’s Requirements Analysis Solutions The Content 提交策划创意框架方案 签定拍摄制作合同 后期制作 撰写脚本， 审核、修改，确定脚本 前期拍摄 审核修片 交成片 双方沟通 Preface 前言 X地板作为地板业中一支具有魄力和前瞻性的后起之秀，起步晚但起点高，始终将公司产品定位于高端品质，企业形象作为提升品牌产品和企业文化的重要组成部分，展现的是企业的独特气质，更是代表企业产品的品质魅力所在。 地板，自身代表着一种高贵与典雅，所以在前面30秒的写意篇章中我们会将品质和意境达到一种完美的结合，并可以抽出作为一支独立完整的电视广告，争取本片的利用最大化。后面篇章也将以精巧的构图，舒畅的剪辑和高品质的音乐贯穿全片。 同行业宣传片案例研究 Video case studies with industry 经过对具有代表性的同行宣传片进行横向比较并进行深入分析，从中我们发现了如下共性： 1、整体风格简约，大气且具有国际化的特性。 摒弃宣传片在人们心中的思维定式，片子主要以画面为主，解说词为辅来介绍。引子部分高贵典雅，片中层次分明，节奏明快，有一种激越中带有魅力、舒展中不失奢华的意境。 2、整体布局清晰，简洁，有序且主次关系分明。 后部分篇章宣传片的目的很明确，在描述企业实力，产品，文化理念时，场面既要自然，又要有气质、画面生动，让人感觉不苛求。 3、宣传片表现的主要部分如下： 创意片头，企业实力、主力产品、文化理念等。 客户需求分析及解决方案 Client’s Requirements Analysis Solutions 宣传片整体风格定位分析： 1、本片力求结构新颖，无论是在画面构图还是音乐配音，都能给受众耳目一新的 感觉，能向观众传达一种美妙的意境； 2、解说词简洁扼要，语言遵循国际风格，解说优美又不乏艺术气息的意境；3、画面视听冲击性强、节奏明快、构图新奇、主题突出，拒绝审美疲劳；4、音乐主旨表现激动高贵、时尚、澎湃、奋斗、成功、上升,、自豪；5、采用中、英文两种字幕；6、采用国语/英语解说；（注：也可根据具体业务市场选择不同外语配音。）7、全片风格轻松、时尚、活泼、奋进，凸显内涵，符合X地板国际化产业战略 定位以及产品气质。 *X地板宣传片的整体定位应更为国际化，具有文化内涵和时尚现代的高品质感觉。减弱宣传片在观众心中所留下的纯样板式印象，在展示出企业的实力同时 注重品牌 的打造，更要把产品和企业文化用客观的镜头和语言生动地、形象地传达出来。 宣传片结构图 Film structure  X地板主打产品广告， 30秒。 展现综合部分 90秒 企业实力 企业品牌 文化责任 展望 30分 片尾 30秒 Client’s Requirements Analysis Solutions 宣传片创意手法（第一篇章）分析电视cf片部分： 客户需求分析及解决方案 第一镜：华丽的木质地板，一双着红色高跟鞋的美脚入画，漫步中脱去一只高跟鞋，优雅步伐慢慢靠近留声机，踮起脚尖。（展现华丽场景，踮脚引起观众好奇） 第二镜：模特纤细的手入画，将唱针放到黑胶唱片上，欧洲古典音乐响起。悠扬婉转的音乐，将观众带入一种大自然意境，体现X大自然馈赠主题。 第三镜：幽森的原始森林和海岸结合处，群鸟掠过画面，广告词：享受大自然馈赠。 第四镜：柔软的阳光洒落在桉树间隙之间，散落成一束束唯美的光柱，画面中一颗巨大的桉树上有一个疤痕，疤痕上清晰可见具有质感的年轮花纹。 第五镜：镜头推近，树疤上的年轮特写，画面淡出渐黑，只留下年轮的纹路散发出炫目光芒。广告词：精选，进口桉树木材。 第六镜第七镜：光芒褪去，年轮的花纹呈现在地板原材料上，一只手拿着刻刀从木材上划过，随着雕刻的痕迹散发出五彩光芒，光芒褪去，白色线条向画左横移，镜头拉出到门框轮廓，画面渐黑，一华丽装扮的模特手捧高脚杯（红酒）妩媚的倚在门框，表情陶醉。广告词：融入大师级艺术雕工。 第八镜：镜头拉出，豪华装饰的房内留声机音乐飘扬，模特手捧红酒杯赤脚倚在门框，陶醉在欧洲古典的音符之中。广