中国现代广告史：.ppt

中国现代广告史   1949年－至今 内容概述 一、现代广告业发展的三个阶段 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。 1、广告恢复阶段（1949－60年代初） 2、广告停滞阶段（60年代中期－70年代中） 由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。广告被认为是 “资本主义的尾巴”、“腐朽和浪费的产物”，在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。 补充：利用旧元素，创造新组合 1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食（图） 3、广告发展时期（70年代末开始） 中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。 1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告。 补充：广告学怎么学？ 中国其他高校的广告培养模式借鉴： 瞄准理论 深入实践 “上山下乡观中国”实践： 用眼睛观察、用耳朵倾听、用笔去记录、用心去体验。城市的人们是怎样生活、怎样消费；他们对时尚、品牌、家庭、亲情、友情、幸福问题有怎样的理解与表达。要求学生用文字、照片、影像等方式记录最真实的那一刻。回到学校后一起共同做展览、做研讨。 目的是：必须了解中国广大市场的现状以及中国的消费者，否则何以能够承担、成就企业的市场营销以及广告工作甚至成为领导者和管理者？ 总结 新中国建立以后，中国国内广告与广告业的发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段的不同态势是紧密结合的。 二、现代商业广告的阶段性特征 从20世纪70年代末开始，以报刊广告、电视广告为主流的广告业飞速发展，表现为下列四个发展阶段： 现代商业广告的发展阶段 1、广告的原始期（70年代末80年代初） 关键词：平反 特点： 总体上十分粗糙，影视广告版式主要借鉴于平面广告艺术，其原因是人们对影视广告的无知。“信息告白+产品图像”是其主要广告模式。 2、广告的探索期（80年代） 早期广告样板是“产品名称+质量三包＋代办托运+厂家地址电话”的形式。 80年代中后期开始由产品导向转为销售导向，以优美广告词和广告歌曲吸引消费者注意成为广告主要特点。（例） 80年代出现了早期的公关和广告策划尝试 北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行业的服务宗旨。 3、广告混合期（90年代）  广告策划与公关受到重视，但是多追求短期轰动效应或骇世惊俗的奇招异术。 开始注重打造品牌形象。 广告开始以消费者为中心进行精耕细作，精巧化操作。 广告与美术的区分。 虽说此阶段的是大杂烩期，但此时的广告正悄然的由传统逐步过渡到现代广告。 独立,从一辆凤凰车开始 4、广告独立期（1999年—至今）  广告走向分众化（例） 整合为王 定位时代 越来越重视广告文案  补充：整合为王 整合案例：The Body Shop “Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our Planet.” 整合途径： 产品开发：崇尚自然，坚持3R原則：Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对动物试验 思考题： “哈药模式”的胜利－ 只要打开电视机，10分钟之内无论在哪个频道几乎都能看到哈药六厂的广告，铺天盖地的广告使这个濒临破产的小厂迅速起死回生，产值从1998年的2.3亿暴增到2000年的20亿。哈药模式的最基本形式就是“见缝插针的广告投放＋全明星阵容”，虽然哈药的广告狂轰滥炸令人厌烦，但是确实取得了成功。 请分析哈药为什么能够成功。 三、广告媒介的发展与广告表现 1、报纸 广告信息量大 更具有隐蔽性，其中以软文为代表。 史玉柱“脑白金软文” 据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综合出以下人们最关心的问题及答案： ●可以克隆人吗？答：可以； ●可以克隆希特勒吗：答：理论上可以； ●死人可以克隆吗？答：不； ●女人