汽车营销实务课件作者韦弢勇廖建国王素芳丘丽萍1_第九章节汽车市场营销管理.pptVIP

尚辅网 / 第九章　汽车市场营销管理 第一节　汽车市场营销管理过程第二节　汽车市场营销管理的组织、计划与控制 第一节　汽车市场营销管理过程 一、市场营销管理过程市场营销管理过程，是指以实现企业战略规划为目标，识别、分析、选择和发掘市场营销机会，创造、建立和保持与目标市场之间的互利关系而进行的分析、计划、执行与控制的管理过程。1.分析市场机会市场机会就是指市场上存在尚未被满足的需要。2.选择目标市场 第一节　汽车市场营销管理过程 企业在找到企业机会后，还要分析和测算市场容量，以市场进行细分研究，找出企业能提供最佳服务的细分市场，并实行市场定位。3.确定市场进入策略企业进入市场的方式有：（1）独立进入。4.实施市场活动 第一节　汽车市场营销管理过程 实施市场营销活动包括施行以下几个相互关联的行动：（1）确立市场营销组合，即决定采用哪些可控手段，如何进行搭配才能实现最优的效果；（2）做好市场营销预算，即将营销经费如何在不同的业务或产品上进行分配，以及在各种营销手段之间进行分配；（3）做好市场营计划，对营销过程实施监督和控制。二、市场营销组合市场营销组合(Marketing mix)，是现代市场营销理论中的一个重要概念，受到学术界和企业界的普遍重视与运用。 第二节　汽车市场营销管理的组织、计划与控制 一、市场营销计划市场营销计划是企业