汽车营销实务课件作者韦弢勇廖建国王素芳丘丽萍1_第一章节汽车市场概论.pptVIP

尚辅网 / 第一章　汽车市场概论 第一节　市场与市场营销(市场营销组合)第二节　汽车产品市场的营销观念第三节　我国汽车工业与汽车市场的发展第四节　汽车营销方式第五节　汽车营销人员的职能与要求 第一节　市场与市场营销(市场营销组合) 一、市场的概念市场是商品经济的产物。1.市场是商品交换的场所在商品经济初期，商品交换不发达，人们总是在某个时间、某个地方聚集在一起进行商品交换，市场更多地强调交换空间与地理的含义，因而，市场被看作买卖双方进行商品交换的场所。2.市场是商品交换关系的总和市场的作用在于使产品转换为商品，促进商品交换。3.市场是消费者对商品的总需求 第一节　市场与市场营销(市场营销组合) 随着社会生产力的发展，商品日益丰富，更多的商品处于供大于求的状态。二、市场营销的含义1.市场营销的概念市场营销是由英文Marketing一词翻译过来的，它包含两层意思：其一是指一系列的经营销售活动；其二是指一门研究市场营销问题的经济学科。2.认识市场营销的出发点从市场营销学的产生和发展可以看出，市场营销的概念具有动态特征。 第一节　市场与市场营销(市场营销组合) 三、市场营销的形成与发展市场营销学是作为系统研究市场问题的一门独立学科，是在资本主义工业革命以后才出现的。四、汽车营销学研究的对象与方法1.汽车营销学研究的对象