色彩基础认知和色彩搭配.ppt

卖场色彩规划的方法：? 　　1? 、分析卖场服装的分类特点　　　每个服装品牌根据其品牌特点 、销售方式 、消费群的不同 , 在卖场中服装都有特定的分类方式 . .卖场的商品分类通常有按系列 、按类别 、按对象 、按原料 、按用途 、按价格 、按尺寸等几种方法 . . 　　不同的分类方式 , 在色彩规划上采作的手法也略有不同 . .因此陈列者在做色彩规划之前 , 一定要搞清楚本品牌的分类方法 , 然后根据其物点可以有针对性地进行不同的色彩规划 . . 　　2? 、掌握卖场的色彩平衡感 　　一个围合而成的卖场 , 通常有四面墙体 , 也就是四个陈列面 . .而在实际的应用中 , 最前面的一面墙通常是门和橱窗 , 实际上剩下的就是三个陈列面——正面和两侧 . .这三个陈列面的规划 , 我们既要考虑色彩明度上的平衡 , 又要考虑三个陈列面的色彩协调性 . . 　　如卖场左侧的陈列面色彩明度较低 、右边的色彩明度高 , 就会造成卖场一种不平衡的感觉 , 好象整个卖场向左边倾斜一般 . . 　　卖场陈列面的总体规划 , 一般要从色彩的一些特性进行规划 . .如根据色彩的明度的原理 . .将明度高的服装系列放在卖场的前部 . .明度低的系列放在卖场的后部 , 这样可以增加卖场的空间感 . .对于同时有冷暖色 、中性色系列的服装的卖场 . .一般是将冷暖色分开 , 分别放在左右两侧 , 面对顾客的陈列面可以放中性色 , 或对比度较比着的色彩系列 . . 　　3? 、制造卖场的色彩的节奏感 　　一个有节奏感的卖场才能让人感到有起有伏 , 有变化 . .节奏的变化不只体现在造型上 , 不同的色彩搭配同样可以产生节奏感 . .色彩搭配的节奏感可以打破四平八稳和平淡的局面 , 使整个卖场充满生机 . .卖场节奏感的制造通常可以通过改变色彩的搭配方式来实现 . .　 清新娇嫩 　　蓝与白鲜明而巧妙的搭配让置身其中的人倍感舒适，活泼的柠檬黄和生机勃勃的绿色带来了清新、现代的视觉观感。颜色和图案的混合很大胆，但因为有了色调柔和的墙面、木地板和白色家具做基础，恰到好处，十分和谐。 只需一个亮点 　　想像如果保留了这间房中所有的家具和摆设，包括样式精致的床、时尚的条纹长凳，只是把绿色换成深褐或者白色，会是什么样子？硬件还是一样的，但这个空间就已经不再性感，不再个性。有时候，只需要使用一种亮眼的色彩，就可以把平庸沉闷的房间变得生动活泼。 关键在于配饰 　　这个色彩缤纷的小休闲区是不是让你心情大好？仔细看一看，其实空间本身的色调很中性化，用了浅褐色的家具和淡雅的黄色墙面。装饰的重点在于那些表面布满了花纹的的小配饰，天蓝、紫红、粉红、浅绿……让整个空间格调焕然一新，充满女人味。 适可而止 恰到好处 　　用亮丽耀眼的色彩粉刷一面墙壁，是打造家居看点最快、最有效的方法。紫红色甜美而温馨，但如果刷满四面墙，就显得太过疯狂和病态了。在这个案例中，一面墙适当地使用了紫罗兰色，与黄色床头板形成对比，突出了床这一“主角” 色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象徵意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象徵热情，於是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象徵理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。色彩象徵红——血、夕阳、火、热情、危险　橙——晚霞、秋叶、温情、积极黄——黄金、黄菊、注意、光明　绿——草木、安全、和平、理想、希望　蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性　紫——高贵、神秘、优雅白——纯洁、 素、神圣黑——夜、死亡、邪恶、严肃 陈列的三个层次 　　卖场陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把它分为三个层次：(1)整洁、规范；(2)合理、和谐；(3)时尚、风格。 　　不同的品牌要对自身的陈列现状进行分析，确定切合实际的工作目标，一步一个脚印地向上提升，切忌“一口吃个胖子”的冒进思想。 　　(1)整洁、规范：卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘，货物堆放、挂装平整，灯光明亮。假如连这点都做不到，我们就无法去实施其他陈列工作了。规范就是卖场区域划分，货架的尺寸，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照各品牌或常规的标准统一执行。 　　(2)合理、和谐：卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 　　(3)时尚、风格：在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服，无