邮储(广告投放计划).pptVIP

2009年9月 中国邮政储蓄银行芜湖市分行 2009第四季度广告投放计划 一、此阶段广告目标 1、通过户外站牌形象广告明确邮政储蓄银行品牌现阶段的市场定位 在当前，相对于其他商业银行，邮政储蓄银行最大的特色在于网点众多，而且２／３以上在县及县以下农村，这将是商业银行在为农村提供金融服务时所不具备的优势。 基于邮政储蓄网点能够更加深入乡镇社区，能够更低成本、更全面地了解到贷款申请人的各方面信息，从而降低审核和发放贷款的成本，因此，邮政储蓄银行在确定战略定位时，首先便是牢牢锁定农村业务，利用其在农村地区的网络优势和对农村地区、农户情况比较熟悉的特长，致力于小型商户农户，开展小额质押贷款等各项业务，和其他商业银行实现错位竞争。在其相对占优势的领域发挥自己的特殊作用。 因此，我们需要借助电视等媒体，在目标受众心目中建立起“向下看、大作为、服务基层”的极具亲和力的品牌形象，以此区隔“一些商业银行盲目追求大客户和优质客户”的营销策略。 2、通过系列报纸广告透析邮政储蓄银行主营业务的诉求重点 目前，邮政储蓄银行的主营业务包括： 1、储蓄、汇兑、绿卡、ATM等基础金融业务；2、国内国际汇兑、异地结算、淘宝绿卡、商易通等个人结算业务；3、基金、国债、保险等理财业务；4、质押、小额、商务、按揭等贷款业务。5、其他业务。  （注：具体业务说明请点击 /进行查询） 此阶段主要宣传重心围绕3、4两项全面展开。 3、利用年末节假日市场为引爆点进行贺卡广告宣传 通过企业明信片等广告载体，确立邮储银行品牌社会形象，增强客户对我行个人金融三级服务（VIP服务、社区服务、自助服务）的认知和感受，切实提升经营业绩。 二、投放媒体以及设计要求 1、户外公交站牌 2、报纸 半版 1/4版 3、邮资封、明信片（详细见2009明信片设计规范） 1、户外公交站牌 尺寸：350X150cm 色彩模式：CMYK 分辨率：72dpi 成品格式：jpg 2、报纸 色彩模式：CMYK 分辨率：200dpi 成品格式：tiff（请合并所有图层） 尺寸 （cm） 整版：23X32（横竖不限） 半版：23x16高（只限横版） ?版：23x8高 （只限横版）或11.5x16高（只限竖版） 三、效果预测评估 通过本次电子类媒体广告将近半年的投放，预期达到以下广告宣传目标： 1．银行整体形象定位鲜明； 2、受众对重点业务认知度加深； 3、新增客户超过历史同期最好水平，并使客户结构得到改善，质量得到进一步提高；绿卡社会知名度和使用率得到进一步提高，当月刷卡消费交易额比去年同期和今年上半年都有较大幅度增长； 4．小额贷款业务量上升； 5．能较圆满的完成各项业务指标。 THANK YOU! 诚恳聆听您宝贵的意见和建议