国外品牌运动鞋与国内的差异.doc

国外品牌运动鞋与国内的差异 同学们喜欢穿运动鞋的原因是什么呢？ 图中能看到，大部分同学觉得运动鞋舒适美观是成为穿它们的主要原因。而有品牌和质量好也是占了很大的比重。 同学们在购买运动鞋之前是怎样了解某品牌产品的？ 看来各大门面和报纸杂志的宣传力度较强，国产品牌运动鞋若想更进一步占领国内市场就应该在这两处加大宣传力度。 买鞋时是否注重品牌 购买运动鞋时热衷于哪里的品牌？ 明显可以看到国外品牌运动鞋占领国内市场较多，国产货要加油喽！ 同学们喜欢购买哪种品牌运动鞋呢？ 耐克已成为将近一半同学喜欢的品牌，阿迪达斯紧随其后。而喜欢这些国内大品牌还是相对较少，所以要加油了。在我们的调查中还有像回力，双星等国内老品牌仍受同学们的喜欢，从这点看出老品牌还是有相当大的竞争实力的，这两大家族要一同加强发展的话，定能占领很大一部分市场。 同学们认为哪里购买运动鞋便宜呢？ 从图中可以看到大多数人认为在专卖店和网上购买比较便宜,所以国内品牌运动鞋可以在这两处增加鞋的种类和数量,来谋取更大利润,从而立足于国内市场. 大家购买运动鞋的价位大概是多少？ 大家通常用来买鞋的钱还是比较多的,对于鞋类的消费还是比较重视的,所以国内品牌若增强实力,推出好的鞋产品,人们还是会愿意买国产鞋的,这样对国内鞋的发展还是有好处的. 同学们多久购买一次运动鞋？ 通过统计图,可以计算出同学们一年购买2-3双鞋,将在这方面投入1000-2000元可见同学们对鞋的投入还是很大的,所以国内运动鞋厂家可以频繁的推出一些新鞋品种,来扩大销售. 在购买运动鞋时考虑什么因素？ 可见同学们还是比较追求时髦的,把款式考虑到了购鞋的第一因素,但我们也看到,质量,品牌和价格是三等分的.所以国内品牌运动鞋公司们在重视款式的同时也不要忘了这三点哦. 总结：通过对调查问卷的统计和分析，同学们感觉国内品牌运动鞋跟国外的差异还是在外观和舒适方面上。但这两个方面对国产运动鞋都不是什么大问题。下面我来给大家介绍一下。 就做鞋的生产成本计算.慢跑鞋的成本是比较低的,东莞裕元(可以说是全球最大的做鞋企业,NIKE,ADIDAS等品牌的OEM厂商)的生产成本一般不超过15美元,包括NIKE,ADIDAS等品牌,篮球鞋生产成本也不超过20美元.但在中国生产的鞋大部分是销往其他国家的,在中国销售的NIKE很大一部分是越南生产,在品质上不如在中国生产的.在国产的品牌方面,李宁(广东),安踏(福建晋江),寰球(福建晋江),特步(福建晋江),德尔惠(福建晋江),双星(山东)是质量控制较好的品牌,价格也适中,基本是150-300元之间,比AD,NIKE,锐步,艾佛伦,匡威,背靠背,FILA等品牌便宜超过一倍以上,在品质方面也不差于国外品牌多少,主要差别于舒适性方面,AD,NIKE都有舒适性的严格测试,并针对是各国种的人脚设计不同的楦头,围度,所以我们穿AD,NIKE的鞋子都有一种很舒适的感觉,这一点国产品牌最差了一点.在生产成本方面,慢跑鞋价格介于40-80元,篮球鞋介于材料与大底不同而不同,总体最高也不会超过120元. 在选购鞋子方面,除了外观外,要注意鞋底与鞋面之间的贴合,看胶水刷的是否平均,一般来说,看不到胶水的痕迹是做工比较精细的,这一点ADIDAS比较注重.如果鞋面的周围有很不均形的胶水痕迹,做工就差了一点.另外,胶水的颜色应该是白色透明的,如果是发黄或其他颜色就不要购买了,有一些鞋厂为了降低成本,使用对人体有害的含三笨的胶水与贴合剂.对于鞋面用料方面,大家可能注重的是用什么皮.其他运动鞋之间,大面积用皮的占的比例是很少的,用的最多的是超纤,大空PU等人造材料,这些材料在雨天与透气方面相对于皮料好.所以不要过于注重什么皮,ADIDAS的清风N代都是网布的呢. 对于鞋底,用于运动鞋的材料基本是上EVA,TPR与橡胶了,其中EVA材料最轻,柔软性较好,大部分的运动鞋都选用EVA鞋底,但EVA材质没有什么摩擦性,走在光滑的地面上很容易滑倒,所以一般都上EVA材料上加一些硬性材料在最底部.TPR与橡胶都是比较重的材料,柔软性一般,摩擦很强,常用于皮鞋与儿童运动鞋中,TPR与橡胶比EVA在于TPR与橡胶不宜变形.其实一双鞋子到顾客手中的价格,国产一般是鞋子的生产成本3倍左右,国外品牌是5倍左右,当然生产成本并不包括各种税费,库存成本等等,这个价格看起来利润很高,实际中鞋厂的利润一般只有5-15％左右,相对于利润来说,专卖店的利润是比较高的(当然专卖店的税费,营业费也较高). 由此我们看到,国外品牌运动鞋跟国外的比差不了多少.在舒适上,国内的选用的做鞋材料通常是不太软或粗糙,但好处是耐磨损,成本低;国外的虽然材料较软,但成本太高,而且不耐磨损,使用率较低.在质量上,是国内的皮实.在