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“躲霾”经济学 　　由坏天气带动的各类消费中，雾霾拉动的消费额正在直线上升。越来越多生活在雾霾环境中的城市消费者，正在为此不断付出成本。 　　比如生活在北京的陈墨和她的男友王小滚。今年新添了一台PM2.5检测仪，以及预付了一台还没到手的Blueair空气净化器，因为想尽量避免外出，这两个年轻人还购入了投影仪、榨汁机和除螨仪―宅在家的日子也不能太单调，总要看个电影喝喝果汁什么的―这几样东西原本都列在购物清单的最后，但雾霾撬动了购买欲，整个“躲霾计划”的开支随随便便就超过了5000元。 　　陈墨和男友待在家里时也基本不做饭，理由之一便是“做饭会让屋里的PM2.5浓度马上飙升，一打开抽油烟机，没准儿还会把外面的脏空气吸进来。”而频繁叫外卖也是一项躲霾支出。 　　陈墨在2013年购置过一台空气净化器，是一个不知名的便宜品牌。但直到今年王小滚买了霾表回家一测，才发现那台老净化器的净化能力根本不行。他们将霾表放在屋子不同位置做了好一番测量，最后决定把空气净化器移到窗台附近，算是构成室内的第一道安全屏障，并在旁边放了一盆绿萝作为“助攻”。 　　但一台空气净化器的净化范围毕竟有限，于是他们又战略性地放弃了客厅，把大部分的活动都放在卧室兼书房的区域，出入客厅的推拉门长期保持紧闭，只有去洗手间的时候才拉开能够侧身进出的大小。 　　过去数年的经验让很多人意识到，秋冬季节是雾霾高发期。口罩、空气净化器以及PM2.5检测仪的需求量，往往会随着每一次“爆表”的来临而迅速增加。 　　2016年12月15日下午1时，北京市空气重污染应急指挥部发布重污染天气红色预警。此后长达7天的时间里，京津冀地区、山东、河南等地经历了大范围区域性空气重污染过程。不仅是北京，全国有71个城市出现重度以上空气污染，石家庄的PM2.5指数破千。 　　根据电商平台京东向《第一财经周刊》提供的数据，12月16日至12月20日，京东共计售出超过1500万副口罩和11万余台空气净化器。雾霾天气一旦持续数日，城市居民对于坏空气的恐惧感也会随之加剧，驱动这一轮防霾躲霾消费潮，在12月19日、20日达到单日销量高峰―口罩、净化器、PM2.5检测仪三类商品的销量，与前一周相比分别增加了260%、50%、85%。 　　随后，全国多个城市发布2017年1月1日至8日为期8天的重污染天气橙色预警，推动了新一轮相关消费高峰，期间京东商城共计售出了1170万副口罩和28万台空气净化器。 　　由于防霾心切，消费者的心态不断趋向于“只求最好、不怕最贵”。在京东统计的销量榜单上，排名最靠前的是一批进口品牌―口罩销售额前两名分别是3M和霍尼韦尔，飞利浦、Blueair、霍尼韦尔则位居净化器销售额前三名。 　　身为3M个人安全产品部技术经理，一进入冬天，顾朝峰就会被周围的朋友问起该如何选择口罩。来自美国的技术公司3M进入中国已经33年，近几年中国雾霾的爆发，让3M品牌被更多普通中国人所熟知。 　　口罩和空气净化器使用的过滤技术，是3M公司拥有的46个核心技术平台之一，其原理是在空气通过过滤元件的过程中捕获住一些微小的颗粒物。“捕获”过程实际并非是靠物理上的“卡在纤维中间”，而是用一定的静电加载技术将大多数颗粒物附着在滤材纤维上。 　　口罩已经成为防霾的必备品。目前销量最大的3M口罩参考了KN90级别，即指对于0.075微米以上的非油性颗粒物过滤效率大于90%。普通的PM2.5?w粒为2.5微米。 　　“这涉及到平衡，材料越密捕获越有效，但材料如果被颗粒物堵住，空气也不能通过了。”顾朝峰解释说，这正是过滤技术的难点所在―如何在确保捕获效率的同时保证空气阻力比较低。 　　除了过滤效率，国家标准GB2626-2006对面部的贴合性也有严格的规定。3M一向重视本土化的产品设计，早在2000年左右就开始针对中国人的脸型设计口罩。顾朝峰告诉《第一财经周刊》，3M采集了大量真人脸型做产品开发的测试和评判，评估口罩对于不同脸型的适合性，从而让产品能适应更广泛的脸型。 　　在日本留学和生活过5年的肖潇，因为兼职从事日本代购，才从顾客那里听说了国内消费者对重松这个口罩品牌的狂热需求。重松口罩在日本的定价是4500日元10副，折合人民币大约是28元左右一副，算上平摊运费也才30元出头，但市面上一副重松口罩的价格已经被炒到了100多元，却仍然供不应求。1月初，肖潇的采购团队跑遍了大阪和名古屋所有贩售防护用品的专营店，发现重松口罩都已经脱销。 　　在一家纪录片制作公司工作的娄月这个冬天已经更换了5种防霾口罩，日本的三次元、国产的绿盾、两种型号的3M，最后是一款类似防毒面具的AIRMOTION口罩。 　　她告诉《第一财经周刊》，因为工作需要经常外出拍摄，本来就患有慢性咽炎的她，一遇到雾霾天气嗓子就会格外