消费者行为分析实务课件作者方凤玲第三章节.pptVIP

（二）自我概念的测量 测量自我概念比较常用的方法是语意差别法。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 粗糙的 — — — — — — — 精细的 激动的 — — — — — — — 沉稳的 不舒服的— — — — — — — 舒服的 主宰的 — — — — — — — 服从的 节约的 — — — — — — — 奢侈的 愉快的 — — — — — — — 不快的 当代的 — — — — — — — 非当代的 有序的 — — — — — — — 无序的 理性的 — — — — — — — 情绪化的 年轻的 — — — — — — — 成熟的 正式的 — — — — — — — 非正式的 正统的 — — — — — — — 自由的 复杂的 — — — — — — — 简单的 黯淡的 — — — — — — — 绚丽的 谦虚的 — — — — — — — 自负的 马赫塔量表示意 （三）自我概念对消费行为的影响 自我概念对消费者行为的影响经常表现在消费者对产品的选择上。 三、生活方式 （一）生活方式