绿色服装购买意愿及影响因素研究 study on purchasing intention of green apparel and influencing factors.pdfVIP

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2017-11-22 发布于上海
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绿色服装购买意愿及影响因素研究 study on purchasing intention of green apparel and influencing factors.pdf

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绿色服装购买意愿及影响因素研究 study on purchasing intention of green apparel and influencing factors

Journalof Silk倦润研究与技术绿色服装购买意愿及影响因素研究张倩。韩燕 (北京服装学院商学院，北京100029) 摘要：选取北京、杭州、西安、哈尔滨四个城市的18～50岁消费者为调查对象，通过问卷调研的形式对消费者的绿色服装购买意愿及其影响因素进行探讨，使用SPSSl7．0和AMOS7．0软件进行信效度及结构方程模型分析：研究结果表明：个体心理对绿色服装购买意愿具有积极推动作用，其中感知行为控制对个体心理的影响最大：产品属性对绿色服装购买意愿有显著的负向影响，商店属性对绿色服装购买意愿无显著影响：另外，还对服装企业和相关组织开展绿色服装营销提出了加大对绿色服装的宣传力度、建立与消费者的互动沟通机制、提升绿色服装的设计水平等建议。关键词：绿色服装；行为意愿；结构方程模型中图分类号：F768．3 文献标志码：A 文章编号：1001—7003(2013)12-0041-05 on IntentionofGreen and Factors StudyPurchasing ApparelInfluencing ZHANG Yan Q Jan，HAN Of lnstitute0IFashion 1 (School 00029，China) Business，Beijing Technology，Beijing discusses intentionof andthe factorsvia Abstract：This study purchasing greenapparel influencing questionnaire theconsumersatthe from1 8to50．four and investigating age major inquiry．through China．SPSSl7．0andAMOS7．0softwarewereusedto andstructural Harbin)of analyzereliability，validityequation that factorhasa on model．Theresearchresultshowsindividual significantpositiveimpactpurchasing psychological control the onindividual intentionof and behavioral greatest psychology； greenapparelperceived imposes impact of haveno attributeshavea effecton intention attributes product