标志与企业形象设计教案.doc

标志与企业形象设计教案 目 录序言 ……………………………………………………………………… 5 第一章? 基础篇 …………………………………………………………………… 8标志的前世今生 ……………………………………………………… 91.标志的探究 …………………………………………………………… 92.标志的意义 ……………………………………………………………113.标志的角色功能…………………………………………………………13标志的图形元素与构成法则 …………………………………………15?1.标志图形元素 …………………………………………………………152.标志的结构 ……………………………………………………………343.标志的形式 ……………………………………………………………48企业形象设计基础 ……………………………………………………541.建立品牌 ………………………………………………………………542.企业形象设计基础 ……………………………………………………563.成为企业形象中心的VIS ………………………………………………584.VIS的体系 ……………………………………………………………59?5.何时启动企业形象设计 ………………………………………………62企业识别系统设计的基本程序 ………………………………………631.准备阶段 ………………………………………………………………632.设计开发阶段 …………………………………………………………643.修正定型阶段 …………………………………………………………654.编制企业形象设计手册阶段 …………………………………………66 第二章? 能力篇 ……………………………………………………………………67标志与企业形象设计的设计训练 …………………………………… 68??1.基础部分 ………………………………………………………………682.应用部分 ………………………………………………………………89设计师的能力 …………………………………………………………1111.沟通的能力……………………………………………………………1112.控制创意过程的能力…………………………………………………1123.程式化的能力…………………………………………………………1134.设计的能力……………………………………………………………114 第三章? 应用篇 …………………………………………………………………115?????????????????????标志与企业形象设计的实践 ………………………………………116????1.标志与企业形象设计开发实例 ………………………………………1162.标志与城市形象设计开发实例 ………………………………………1393.标志与活动形象设计开发实例 ………………………………………141 写在后面 ………………………………………………………………143???? ? ???1.标志的前世今生 标志是一种独一无二的、可持续象征的符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。中国古代有一种封缄简牍并加盖印章的泥块。又称为泥封。（见图1-1）当时的公文、书信多写在简牍上，为防止私拆，封发时加一检木，用绳索捆缚，在检木处系结并封以泥块，盖上印文。封发物件时也往往用此办法。随着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大，同一行业的商品逐渐增多，一些作坊、行铺相继设立和兴起，在产品上、作坊、行铺称作为标记的随之出现。（见图1-2）经过南宋、元、明、清（中叶）代，我国在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记，从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多的是作为品牌在视觉上的表达，对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。（见图1-4）标志是最易认、最快速、