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特步的广告词 广告词写作 特步的广告词！广告词写作 广告词写作广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝，它包括语言、美术、画面(人与景物的配置)、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看，广告语精品也是艺术精品，也具有永恒的生命力和巨大的价值。 什么是广告? 广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象(或品牌的市场形象)需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。 广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。 分析一笑话中的广告词： 一人爬墙出校，被校长抓到了。 校长问：晚上吗不从校门走? 回曰：不走寻常路,美特斯邦威。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊? 他又指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是什么感觉啊? 他又指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了?他说：Mzone,喜欢什么就选什么。 第3天他穿混混装，校长说，不能穿混混装！他说穿什么就是什么，森马休闲服服饰。 第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学。他说：爱登堡,就这么简单。校长说我要记你大过。他说：为什么?校长说，动感地带，我的地盘听我的。 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点眼睛的作用。 总的来看，广告语言是一种浓缩的艺术，切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力，需要具有文学艺术的功底，需要对商品的感性认知和理性理解，需要对市场和人们习惯的了解，以及把握市场的能力。而且，还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套，如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效，第二个重复形容便会使人感到乏味一样。 考题： 例1.(2004年全国卷一)请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(10--20字) 例2.(2004年全国卷二)请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(10--20字) 例3.(2005年湖北卷)湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字) 优秀广告词赏析： 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词 [赏析]香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 没有加进什么不过提出水分──推销奶粉广告词 [赏析]许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个纯字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的纯字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句没有加进什么表现了产品之纯，后一句用不过急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了粉的特性。 语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。 车到山前必有路，有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词 广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。 千万不要卖掉你的黄金，除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词 [赏析]自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是千万不要卖掉你的黄金，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句除非找到合适的买主时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。 先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。 别想了，我给你介绍一位新朋友--双汇 《南方黑芝麻糊》广告视频播放，分析：(考传媒专业同学请热别注意) 该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方