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论校园主流媒体对高职院校文化建设作用和影响 　　摘要： 本文从校园主流媒体与高职院校文化建设相互关系入手，论述了校园主流媒体的地位、作用与影响，指出校园主流媒体具有新闻传播、舆论引导和文化上的同构建设三大功能，是校园文化建设的主阵地，是高职院校连接外界的桥梁与纽带，也是深化“工学结合、校企合作”的重要平台，还是高职院校打造自身鲜明办学特色的标识和旗帜。 Abstract： Starting from the relationship between campus mainstream media and higher vocational college culture construction， this article states the position， function and effect of campus mainstream media， pointing out that campus mainstream media has three main functions： news transmission， public opinion guidance and cultural construction of isomorphism. It is the main front of campus culture construction， the bridge and linking higher vocational colleges and the outside world and also the important platform of enhancing “work-integrated learning and school-enterprise cooperation” and the mark and banner for higher vocational colleges to build their unique features. 关键词： 校园主流媒体；校园文化；作用与影响 Key words： campus mainstream media；campus culture；function and effect 中图分类号：G718.5 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2013）32-0268-03 作者简介：赵远远（1979-），男，湖北黄石人，助理研究员，硕士，研究方向为思政教育、校园文化与新闻传播；袁姝（1973-），女，安徽巢湖人，副教授，硕士，研究方向为高职旅游教育。 0 引言 校园媒体是以在校大学生为主要目标受众，用于信息沟通的媒介形式。主要包括校报、校园广播、校园电视台、校园网、学生社团报刊等，广播、电视、报纸、杂志以及网络、贴吧、微博、微信等组成了如今的立体式信息传播渠道，构建了新时期的校园媒体。校园媒体是传播校园文化的重要工具，也是培养高职学生树立正确的世界观、人生观、价值观，塑造他们的思想和行为的主阵地。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话表明意识形态工作的极端重要性，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。对于高职院校来说，要做好宣传思想工作，培育具有高职特色的校园文化，首当其冲就是要抓好阵地建设，充分发挥校园主流媒体的育人作用和舆论导向功能。 校园主流媒体主要面向全校师生，是高职院校的重要舆论阵地和形象窗口，也是学院党政领导发声的喉舌，还是师生之间重要的交流、沟通桥梁。从其受众面和主办方来看，特指直接由高职院校党委主办的有出版刊号或准印证号的校报和学校党委宣传部主办的校园网，二者的受众面不仅是全校师生，而且面向全社会，是外界了解学校、认识学校并得出主观判断的主要渠道和重要窗口。报网互相交融，深度融合已成必然趋势。二者在信息共享的基础上，实现新闻报道的立体化、客户服务的捆绑化和运营手段的多样化，最大限度地为读者提供立体化和全方位的服务。一方面提高了校报在信息采集方面的无纸化快捷传输，读者可以直接将稿件投到电子邮箱，大大缩短了新闻采集流程，提高了办报效率；另一方面，通过互联网实现全球资源共享。纸质校报的宣传面狭窄和时效性滞后的问题也得到了较大程度的解决，校报不仅仅指印刷出的有限的报纸，发展到如今，校报几乎都有电子版，并且每期都挂在校园网上，读者打开校园网不仅可以浏览到学校实时发生的动态消息，了解外界媒体对学校所作的动态报道与评价，而且还可以打开校园网上的校报电子版，查阅到学校的历史信息及相关知识。校报通过校园网的官方门户网站功能被无限次阅读，扩大了受众面，从而实现了校报功能的延伸。 1 校园主流媒体的功能 在高职院校中，校园主流媒体有