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试析国家形象在奥运周期内呈现和传播 　　【文章摘要】 国家形象是国家利益的重要组成部分，承办奥运会为主权国家主动塑造国家形象提供了独到的契机和相应的挑战。本文以索契冬奥会为例，分析了俄罗斯在承办索契奥运会的不同阶段，世界媒体对俄罗斯关注焦点的变化和俄罗斯国家形象的传播路径，为中国在新媒体时代有效地塑造和传播国家形象提供了案例分析和理论思索。 【关键词】 俄罗斯；国家形象；索契冬奥会；奥运外交；社交媒体 0 前言 索契冬奥会闭幕式上，国际奥委会主席托马斯·巴赫通过转播镜头向世界高度评价了俄罗斯：“任何具有开放思维的人都可以看到一个新的俄罗斯：高效、友好、爱自己且向世界开放。” 对比承办过程中的诸多质疑和批评，索契冬奥会落幕后，世界各大媒体对俄罗斯给予了的不同角度不同程度的肯定。在索契冬奥会承办期内，俄罗斯不可避免地成为全球关注焦点，俄罗斯的国家形象也借着冬奥会契机在全球范围内进行了一次集中的呈现和传播。 奥运与政治的关系难以界定，但奥运会已成为主权国家向国际社会展现本国实力、传播国家形象、加强国际合作的外交舞台。新媒体时代，奥运会的外交功效得到进一步拓展和强化。 北京在成功举办2008年夏季奥运会后，现和张家口联合入围2022年冬奥会申办名单，最终承办权尚待投票确定，但申办冬奥会无疑是中国政府践行中国梦的重要举措。本文拟就以索