从中华龙舟大赛探究我国群众体育全媒体整合传播-沈阳体育学院学报.pdfVIP

第３４卷 第２期 沈 阳体 育 学 院 学报 Ｖｏｌ．３４Ｎｏ．２ ２０１５年４月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈｅｎｙａｎｇＳｐｏｒｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ａｐｒ．２０１５ 体育人文社会学 从中华龙舟大赛探究我国群众体育全媒体整合传播的发展 １ ２ 曹　 ，王　津 （１．中国体育报业总社，北京 １０００６１；２．中央电视台，北京 １０００２０） 摘　要：全媒体整合传播模式已经成为当今重大赛事传播中最有效的舆论导入方式，在我国群众体育日益发展的今 天，群众体育新闻报道也进入了日新月异的全媒体时代。以国家体育总局和中央电视台共同主办的历时四年、三个 赛季之久的中华龙舟大赛为研究对象，采用文献资料法、数据统计法、逻辑分析法和案例分析法等应用中华龙舟大 赛的案例对我国群众体育全媒体整合传播进行研究，以期更好地促进我国群众体育全媒体整合传播的实践与发展。 关键词：中华龙舟；群众体育；全媒体；整合 中图分类号：Ｇ８０－０５６　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００４－０５６０（２０１５）０２－００２４－０５ ＥｘｐｌｏｒａｔｉｏｎｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎｔｅｇｒａｔｅｄＭｅｄｉａＭａｓｓＳｐｏｒｔｓｆｒｏｍｔｈｅＤｒａｇｏｎＢｏａｔＣｏｎｔｅｓｔ １ ２ ＣＡＯＹｕ，ＷＡＮＧＪｉｎ （１．ＣｈｉｎａＳｐｏｒｔｓＰｕｂｌｉｃａｔｉｏｎＣｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００６１，Ｃｈｉｎａ；２．ＣｈｉｎａＣＣＴＶ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０００２０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｍｏｄｅｏｆａｌｌｍｅｄｉａｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｈｅｍｏｓｔｅｆｆｅｃｔｉｖｅｗａｙｏｆｐｕｂｌｉｃｏｐｉｎｉｏｎｉｎｔｏｔｈｅｇｒｅａｔ ｅｖｅｎｔｓｓｐｒｅａｄ．Ｉｎｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍａｓｓｓｐｏｒｔｓｔｏｄａｙ，ｍａｓｓｓｐｏｒｔｓｎｅｗｓｒｅｐｏｒｔｓｈａｖｅａｌｓｏｅｎｔｅｒｅｄｔｈｅｅｒａ．Ｔｈｅ ｐａｐｅｒｔａｋｅｓｔｈｅｄｒａｇｏｎｂｏａｔｃｏｎｔｅｓｔｗｈｉｃｈｌａｓｔｅｄｆｏｕｒｙｅａｒｓａｎｄｔｈｒｅｅｓｅａｓｏｎｓｊｏｉｎｔｌｙｓｐｏｎｓｏｒｅｄｂｙＳｔａｔｅＳｐｏｒｔｓＧｅｎｅｒａｌＡｄ ｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎａｎｄＣＣＴＶａｓｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｊｅｃｔ，ｕｓｉｎｇｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，ｍａｔｈｅｍａｔｉｃａｌｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ，ｌｏｇｉｃａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｃａｓｅａｎａｌｙｓｉｓ ｍｅｔｈｏｄｓ，ｅｔｃ．ｔｏｓｔｕｄｙｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｍｅｄｉａｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｆｍａｓｓｓｐｏｒｔｓ，ｅｘｐｅｃｔｉｎｇｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄｐｒａｃｔｉｃｅ ｏｆｔｈｅｗｈｏｌｅｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｍｅｄｉａｒｅｐｏｒｔｅｄｏｆｍａｓｓｓｐｏｒｔｓ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｔｈｅｄｒａｇｏｎｂｏａｔ；ｍａｓｓｓｐｏｒｔｓ；ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｍｅｄｉａ；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ 　　传统千篇一律的发稿时代，大量的体育赛事信 例》颁布以来，全国性群众体育活动蓬勃开展。如何 息通过纸媒体和电视媒体单向传递给受众（客体）， 从新闻宣传角度把握好着力点，如何充分利用全媒 缺乏互动性，信息接受比率较低，造成大量的信息损 体整合传播进行新闻宣传报道对群众参与全民健身 耗，体育新闻传播的投入产出比率较低。全媒体整 活动热情起着至关重要的作用。 合传播是在多媒体时代下新生的传播模式，发挥电 １　群众体育全媒体整合传播的意义与效果 视、平面、网络新媒体等媒体不同优势，使媒体关注 １１　全媒体的含义 的内容相异，传播环境更加真实，渠道多元，内容充 中国人民大学新闻学院教授彭兰认为“全媒 实，受众的覆盖面增加，提升了传播效果。全媒体整 体”是指一种业务运作的整体模式与策略，即运用所 合传播是多种媒体的