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中网豪华包厢品牌塑造研究 摘要 中网豪华包厢品牌是中网赛事品牌的重要组成部分，对中网豪华包厢进行 品牌塑造不仅有利于中网豪华包厢的运营，同时也能促进中网赛事品牌的发展。 就中网豪华包厢的运营现状来看，中网豪华包厢的出售率并不乐观，包厢运营 收益与预期相差甚远，同时也没能在消费者心中形成有影响力的品牌。本文以 中网豪华包厢品牌塑造为研究对象，在现有的品牌塑造理论指导下，通过对中 网豪华包厢运营现状、品牌塑造现状进行分析，希望提出适合中网豪华包厢品 牌塑造的相应策略，同时希望能给我国其他赛事及体育场馆的豪华包厢品牌塑 造带来一定帮助。 本文采用文献资料法、逻辑分析法和实地调查法等研究方法，结合品牌塑 造的相关理论对中网豪华包厢的品牌塑造进行了分析和研究，发现中网豪华包 厢品牌塑造现存的主要问题有：①品牌文化建设不到位，包括品牌文化定位模 糊和品牌个性的缺乏 ；② 缺乏独立的品牌标志； ③ 产品本土化创新不足 ； ④ 目标客户群定位狭窄；⑤品牌营销途径太过单一； ⑥品牌管理体系不健全。 本研究得出的中网豪华包厢品牌塑造策略如下：① 建设品牌文化，包括了重新 定位品牌文化及赋予品牌以个性 ；② 设计品牌标志； ③ 提升产品质量，并 在产品设计中注重本土化创新； ④ 培育境外客户； ⑤ 扩展品牌营销渠道， 尝试运用公益营销、体验营销等新型品牌营销方式； ⑥ 加强对品牌塑造管理 即健全中网豪华包厢品牌管理体系。 关键词：中国网球公开赛；豪华包厢；品牌；品牌塑造；策略 论文随机验证编号：BT4165813315857 IV 万方数据 中网豪华包厢品牌塑造研究 ABSTRACT The luxury box brand of China Open is an essential part to the brand of China Open. The building of luxury box brand of China Open not only benefits the operation of luxury boxes but also promote the brand development of China Open. However, depend on the current operation of luxury boxes in China Open, the sales rate is not optimistic and the operation income can hardly meet the anticipation, what’s more, the luxury box does not become an influential brand among consumers. This paper takes the brand building of luxury box of China Open as its research subject, with the guidance of well-developed theories in brand building and the analysis on the operation situation as well as brand building situation of luxury box in China Open; it hopes to submit useful strategies to the brand building of