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中外主题公园营销管理比较研究
——以迪斯尼主题公园群、华侨城主题
公园群为例
A on between
ComparativeStudyMarketingManagement
Chineseand0verseasThemeParks
——I¨ustratedwithThemeParksofWalt and
Disney
OverseasChineseTown
系 别：
专 业：
研究方向：
指导教师：
年 级：
作 者：
完成时间：
内容摘要
随薷体验经济的到来，消费善不霉满足予标准仡静产品，孺是更鸯S追求个经继、人
性化，追求个人的自我实现与提升。主题公园的产品形态迎合了人们的这种消费需求。
因此，主题公园反映了未来旅游业发展的一种方向。市场营销怒主题公园创造价值的椴
本辑在，贯穿予主题公鼹经营蛰理各个方西。2005年，香港迪勰愿乐戮建成开业，中终
主题公嘲进入“短兵相接”的竞争阶段，对中网主题公园的发展产生了深远影响。本文
主要采矮萼|涯分爨、案铡分辑穰结合戆磷宠方法，选择营镑管璞惫视恁，跌营销理念、
营销战略、营销策略三个层面，以两大舆有代表性的主题公园为例，对中外主题公园谶
行皖较磷究，总结主瑟公匿营销管理静成功经验，否定了“中强不适会发震主题公园”
的说法，提出体验营销魁主题公园营销管理的发展趋势。
关键词：体验经济 营销腿念 营销战略 营销策略 体验营销
ABSTRACT
Withthe of arenotcontent
comingExpedenceEconomyStage，consumers with
standardizedcommodities ale more to
anylongef，whilethey attachingimportance
andhuman want
individuation and
nature．They self-realizationthe
self-improvement during
of caters
forsuchneedsofthe it
processconsumption．Theme
park
reflectsoneofthe directionsoffuturetravel
development isthebaseon
industry．Marketing
whichtheme create
valueandit business
parks impen
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