《国际市场营销学》导学材料二（第五章至第七章）.docVIP

《国际市场营销学》导学材料二（第五章至第七章） 导学材料二 主要内容及重难点： 本阶段的教学内容包括：第五章 国际市场营销组合策略（课件）/国际市场进入方式（课本）；第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位；第七章 国际营销中的产品策略。（这门课程的学习内容以网络课件为主，以课本为辅。重难点内容需要大家重点学习，平时作业主要来自于网络课件和课本的重难点。对于像第五章这种课本和课件内容不一致的情形，将以课件内容为主，课本内容为辅，两者兼顾，讲解和试题均包括两方面内容，但有主次之分。） 第五章 国际市场营销组合策略（课件）/国际市场进入方式（课本） 主要内容包括：国际市场的进入方式种类；出口、合同进入、投资进入模式（又称为贸易式进入、契约式进入、投资式进入大市场营销市场营销组合理论的扩展整合营销国际市场的进入主要可分为贸易式进入、契约式进入、投资式进入三种方式。每种方式又包含几种具体的形式。国际市场定位方法：依据产品特色定位、依据顾客利益定位、依据顾客类型定位、依据竞争定位国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场产品整体概念包含核心产品、核心产品，是指消费者购买某种产品时所追求的