两级传播理论在讲坛类节目中的成功运用——以《万家灯火》《百家讲坛》为例.pdfVIP

巾外文艺 两级传播理论在讲坛类节 目中的成功运用 以 《万家灯火》 《百家讲坛》为例 吴小莉 摘要：讲坛类节目的成功在于其内容选择有效地获取了关注度，但 目前理论界的相关研究仅仅停留在节 目优劣、发展 趋势甚至瓶颈危机等宏观问题的认识与讨论上，极少深入研究节 目内容本身这一核心要素。以 《万家灯火》 《百家讲坛》 为例，结合两级传播理论和内容分析方法，通过对其栏 目主讲人、主讲内容以及线上线下运营方式进行对比分析，得出应 如何运用两级传播理论提高受众关注度。 关键词 ：两级传播理论；受众；媒介 (3)食品添加剂：天使还是魔鬼；(4) “食物相克”真 一 、 理论回顾 伪辨；(5)牛奶：补品还是毒药；(6)识破垃圾食品； 两 级 传 播 理 论 (two— step flow of (7)肉和粮谁为 “钢”；(8)点菜有门道；(9)冠军 communication)由拉扎斯 菲尔德提 出，是指意见 食谱的秘密；(10)猪肉涨价无须愁；(11)吃得好不如 (信息)从媒介到舆论领袖再到受众，再从受众到媒 吃得巧；(12)用餐顺序有讲究；(13)食物 “相对论”。 介的过程，又称二级传播理论。 “传播学家在研究中 赵之心 (全 国健康运动专家)，讲述重点 ： 发现，在大众传播模式 (消息从大众传播媒介直接到 (1)巧看发耳辨疾病 ；(2)眼鼻间的保健奥秘 ； 达受众)之外 ，还有一种传播模式一一两级传播模 (3)唇齿之色看健康；(4)颈椎保健有妙招； (5) 式，这个模式的被发现是源于2O世纪40年代美国的大 肩肘年轻的秘密；(6)手部、髋腿、膝部、胸部保健 选，美国的一些研究者为了调查大众传播媒介对政治 操；(7)脚好人不老；(8)轻松甩掉小肚子；(9)拿 活动的影响，进行了一项调查，发现在影响选民的投 什么拯救我们的腰。 票方面，人际接触的影响似乎不仅 比大众媒介更经 马悦凌 (被许多人奉为掌握生命规律的 “健康教 常，而且更有效。”Ⅲ由此，研究者认为，来 自媒介 母”)等其他专家，讲述重点：(i)如何保健是 “王 的消息首先抵达 “意见领袖”，接着 “意见领袖”将 道”；(2)巧按指骨查病兆；(3)气血辨~InJd,妙招； 其所见所闻传递给同事或其追随者，这一过程被称为 (4)轻松赶走肠 胃痛；(5)巧用膳食养 胃肠；(6) “两级传播模式”。 精挑食物巧补血；(7)吃得好不如吃得对；(8)饮食 分清寒与热；(9)看时令选食物；(10)因地制宜选 二、 《万家灯火》栏 目分析 食材。 (一 )栏 目介绍 (三 )主讲人及 内容分析 《万家灯火》是江苏城市频道于2007年4月18日 1．主讲人 推出的讲坛类栏 目。2009年1月1日，随着播出时段的 《万家灯火》的主讲人具有如下三个特 点 ： 变动，内容也进行了很大调整，从之前内容繁杂的古 (1)其价值观人格化体现于讲述内容中； (2)对健 玩投资 、婚姻家庭 、心理健康等转变为 “健康养 康养生有多年研究，见多识广且具备优秀的素质； 生”，收视率也 日益升高。其形式是主讲人跟观众共 (3)在健康养生界人际关系广泛，即这个人能够与 同参与，现场也会请一些观众与主讲人近距离接触 。 对该领域有兴趣的人接触交往且比其追随者更多地接 (二 )主讲人及 内容统计