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浅谈主流媒体对社会主义核心价值观的宣传与引导 浅谈主流媒体对社会主义核心价值观的宣传与引导 XX年X月X日，国家主席习近平在文艺工作座谈会上明确指出：“广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。” 作为大文化框架下的重要渠道，主流媒体以方向为先导，事实为基础，以传播为已任，承担着社会主义核心价值观的宣传、教化、引导等职责，应充分认清新时期意识形态领域所面临的新形势、新问题，以马克思主义立场、观点、方法为思想武器，牢牢把握正确的舆论导向，通过思维创新、理念创新、手段创新、模式创新，不断提高引导水平和能力，让社会主义核心价值观潜移默化，影响和渗透到社会、生活各个层面，成为真正的全民主流价值观。 一、新时期舆论环境和受众特点分析 当“冰桶挑战”让慈善爱心以娱乐的面孔出现，当“土豪”、“屌丝”、“白富美”、“高大上”等网络热词成为现实标签，当“吐槽”、“冒泡”、“逆袭”成为一种文化流行。意味着强调否定性、去中心化、去精英化、反正统、反权威、拼贴、复制、解构主义等为基本特征网络文化思维模式已渗透到人们的现实生活，并不断影响和改变着人们的行为方式和价值观念。 随着全球信息化、商品化逻辑的无限扩张，民主意识和个体思维的觉醒，多元化价值观念的不断扩张，以及自媒体时代的众声喧嚣，让现今的媒体受众在思想、思维上发生了前所未有的转变。其中最大的变化是：过去的受众，媒体摆事实，讲道理，你说什么他信什么，你怎么说他就怎么做。而如今的受众，你说什么他就质疑什么，你怎么说都有争议，都有对抗。 虽然，这些现象从某种程度上也折射出社会的转变，那就是人们学会了反思，有了参与社会，表达意见、诉求的欲望。但也存在着深刻的弊端：模糊了是非的界线，销蚀了精神与意志。人们不再追求意义、价值和真理。理想、品德、情操、权威等这些往日的崇高，有消然引退之势，甚至成为人们揶揄、反讽的对象。对于主流媒体来说，当个体对抗成为“群体意识”，失守的就不仅仅是舆论阵地了. 知已知彼，百战不贻。面对这样的舆论环境，研究剖析其基本特点，把握其思维规律，才能因势利导、对症下药。而社会主义核心价值观就是在这靡靡之势中提振中华民族精神气质的良药。 二、把握导向，清晰认知，深刻理解，是主流媒体开展核心价值观宣传的重要原则 胡锦涛曾指出：“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民”。指出了舆论导向的极端重要性。搞好社会主义核心价值观的宣传和引导，把握导向是第一位的。 如何把握正确的舆论导向？关键在于清晰的认知和深刻的理解。社会主义核心价值观首先是社会主义，要充分认识社会主义是在马克思主义理论指导下形成的思想体系、社会制度和实践运动。而社会主义核心价值观是其在价值层面的集中反映。所以，在宣传和践行社会主义核心价值观的过程中，要始终坚持马克思主义立场、观点、方法。党的十八大报告明确要求: “加强社会主义核心价值体系建设,牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。”，并首次用二十四字明确了社会主义核心价值观的主要内容：“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治， 爱国、敬业、诚信、友善”。从国家层面、社会层面、个人层面给出了需要全体公民共同追求的价值目标、价值取向和价值准则。如果说经济建设、社会生产、事业发展是一是个国家的物质外壳。那么，这二十四字核心价值就是一个国家的灵魂旗帜和精神归宿，是全中国人集体追求和遵守的理想信念。 在多元化价值观念碰撞、交织的现实环境下，社会主义核心价值观可以旗帜鲜明、科学系统地回应人们的思想疑虑和困惑，走出边缘价值观的误区和泥沼,进一步坚定人们跟党走、建设中国特色社会主义的信心和信念。为此,媒体人一定要以强烈的政治意识、大局意识、责任意识，认真领会，吃透内涵，举一反三，融会贯通。 三、不断提高引导水平和能力，让社会主义核心价值观成为真正的全民主流价值观 作为担任文化传播以及政治沟通责任的主流媒体，现阶段，如果还沿续着以往宏大叙事，刻板说教、单一思维的宣传报道模式，显然会走入受众“弃之弊履”的死胡同。只有在创新思维、创新手段、创新模式的前提下，不断提高引导水平和能力，才有可能让社会主义核心价值观成为真正的全民主流价值观。 1、以人为本，找准个体需求与核心价值的结合点，让思想同频共振，唤醒人们昂扬向上的精神气质。 社会主义核心价值观是精神层面的，属于高层次的追求。难道它就意味着对于普通大众是没有意义的吗？答案是否定的。作为主流媒体，需要学会在这中间找准结合点。一定要以人为本，从人的需要出发，厘清人的需要与社会需要、国家需要之间的辩证关系，变居高临下的单一说