网络营销_实验报告 企业网站问题的分析及推广策划.doc

实验 成绩 实验评阅教师签名 华北科技学院管理系 实 验 报 告 册 实验课程名称： 网络营销与管理 实验项目序号： 实验二 实验项目名称： 企业网站问题的分析及推广策划 实验室名称： 电子商务实验室 开课学期： 2009—2010学年第二学期 授 课 教 师： 黄建莲 实验指导教师 黄建莲 专 业： 电子商务 班 级： Z082 学 号： 200804063208 姓 名： 彭艳 实验报告 实验时间： 2010年 5月 20日 节 一、实验运行环境 互联网 二、实验目的 本课程通过虚拟网站的推广方案的设计，使学生能运用网络的一些基本理论和原理来解决网络营销实践中的问题。学生通过实验应达到以下要求： （1）明确营销导向网站的建设思路 （2）掌握企业网站诊断思路 （3）掌握市场调查及市场分析的思路 （4）熟悉并掌握网络沟通与网站推广的策略与技巧。 三、实验要求 实验报告以书面形式提交，字数字左右。　　实验报告主要内容：（1）网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论（优点和缺点）等；（2）对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。 （一）对长虹网站的分析 一、长虹网站建设的一般要素： 1、网站结构：栏目结构：网站的核心内容有三个板块组成：产品与服务、商业合作、关于长虹。 产品与服务：分为几个二级栏目，包括产品索引、如何购买、客户服务等。 ?商业合作：供应商、代理商、其他合作伙伴等栏目。 关于长虹：了解长虹的概况、投资者关系、长虹国际化、加入我们等。 ??? ?除了上述三个基本板块中设置的栏目外，每个页面的底部还有联系方式、网站导航、企业的最新动态等链接，而在页面的右上方有一个站内检索框。首页主要信息有最新产品列表、客户服务、企业新闻、媒体报道等。 2、网站内容： （1）公司信息： 公司概况：长虹始创于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的156项重点工程之一，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。历经多年的发展，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。2005年，长虹跨入世界品牌500强。2008年，长虹品牌价值655.89亿元。 长虹现有员工七万余人，其中拥有包括博士后、博士在内的专业人才一万五千余人，拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站，被列为全国重点扶持企业、技术创新试点企业和创新型企业。植根中国，长虹在广东、江苏、长春、合肥、景德镇等地建立数字工业园，在北京、上海、深圳、成都设立研发基地，在中国30多个省市区设立200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和12000余个服务网点；融入全球，长虹在印尼、澳大利亚、捷克、韩国等国投资设厂，在美国、法国、俄罗斯、印度等10多个国家和地区设立分支机构，为全球100多个国家和地区提供产品与服务。 长虹推出“快乐创造C生活”的品牌主张，打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。长虹致力于提供3C信息家电，为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活，矢志成为C生活的创领者。秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，恪守“韧性、信心、开放”的创新观念，凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力，长虹努力成为全球值得尊敬与信赖的企业。 促销信息：在“06年平板电视流行趋势长虹发布会”上，长虹展出的18、19、20系列新平板和超薄电视不但以其超凡脱俗的外观设计赢得了与会专家和媒介的一致赞美，而且，其运用的众多高新技术更是为长虹“量子芯”平板和“双倍素”彩电增添了无穷的内在魅力。 　　据悉，此次推出的新品采用了长虹虹微公司自行设计研发的芯片，该芯片在图像的细节表现、层次凸显、动态图像的处理以及提高电视的亮度、对比度、增强图像画质等方面都超