菠萝啤啤广告策划书.doc

目录 一、前言 1 二、分析 2 1、企业能力分析 4 2、SWOT分析及关键点总结 4 3、竞争对手分析 6 4、独特营销模式的强大威力 7 三、广告目标 7 四、广告策略 8 五、媒介策略 10 六、广告预算 10 2、户外广告（含宣传单）：50万 11 一、前言 菠萝啤酒是以菠萝为原料，经压榨、过滤、浓缩和香气回收工艺制成的浅黄色澄清透明液态产品，菠萝香味浓郁。主要用于菠萝啤酒的生产。广州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒（广东）有限公司和广州啤酒厂共同组建。生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖，深受啤酒饮家欢迎。公司于1997年通过ISO9002国际品质管理系统，确认生力产品时刻保持最佳水准。生力啤酒是亚洲前三大品牌，啤酒年产量达20亿升以上，业务范围从拓展到香港。中国大陆/印度尼西亚/越南等70多个国家。生力啤酒公司曾是中国香港地区唯一的一家啤酒酿造厂，自1948年起曾长期独霸香港市场，甚至在1990年其市场占有率达到了90%之高 6