超越性思维与广告创意.ppt

超越性思维的本质--越界思维 “新北京，新奥运.”的图形设计。 超越性思维的本质--越界思维 法国人安德鲁设计的中国国家大剧院 超越性思维的本质--越界思维 超越思维在广告中运用 冲破潜藏在人们内心深处的常识和“规则” 用一种新的不合“常规”的思路解决问题 超越性思维的本质--越界思维 超越思维在广告中运用 超越思维，就广告创意而言，需要超越事物的通常属性，以一种全新的角度理解和观察生活，打破积淀在常识中的定势对事物进行重新定义。 表现速度的广告 广告性质超越案例分析 本酸奶有初恋的味道 汽车安全行驶的广告 人类失去联想，世界将会怎样 反向超越：反向思维，逆向思维，它具有普适性、新奇性和叛逆性 山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。 欧洲男子篮球赛的半决赛 孙膑智斗齐威王 737飞机发生爆炸 反向超越是一种智慧，是一种方法论。 方位逆向 属性逆向 因果逆向 心里逆向 方位逆向。 1927年，太空科幻故事片《月球少女》 反战广告 两国货币兑换发大财 属性逆向 冷——暖 生——死 出——入 保护树木 因果逆向 从已有的事物的因果关系中，变因为果去发现新的现象和规律，寻找解决问题新途径的思维方法。如在电的发明史上，从奥斯特的电能生磁到法拉第的磁能生电，它们之间就有着因果逆向思维的联系。其他如爱迪生发现送话器听筒音膜有规律的振动到发明留声机，近代的无线电广播的播放与接收，录像机的发明与摄像机的发明，这些都属于因果逆向思维的成果。 心里逆向(神秘木屋) 反向超越与广告创意 发散思维与创意 可能性 1+1=1 2+1=1 3+4=1 4+9=1 5+7=1 6+18=1 发散思维与创意 神奇的联系与普遍的复杂性 大颅榄数是一种珍贵的树木,树干挺拔,木质坚硬,木纹很细,树冠秀美.生长于非洲的岛国毛里求斯 渡渡鸟 吐绶鸡 发散思维与创意 发散思维的形式（有几种，不限） 结构的发散 形态的发散 属性发散 关系发散 发散思维与创意 结构的发散 发散思维与创意 形态的发散 “心”的发散 一花一世界，一叶一如来。 发散思维与创意 属性发散 砖头的作用 和砖头有相同作用的东西 发散思维与创意 关系发散 关系发散就是尝试思考某一特定事件所处的复杂关系，通过对这些关系的分析，从中找出相应的思路。 用想象重新理解和诠释事物及其关系 两点之间的关系 发散思维与创意 发散思维在广告创意中的运用 课不仅是教方法，更是要说明创意无极限，每个人都是一个金矿。 广告创意课本质上引爆大家无穷无尽的创意想象 发散思维与创意 以戒烟为主题，说明发散思维在个中的作用 发散思维与创意 以恐吓等强制性诉求为主 以自然手法表现吸烟的危害 用最简单的手法表现吸烟的决心 从正面进行积极的劝导 用文字变形手法 利用中国文字的谐音 以烧钱和失火为诉求点 用性质超越手法发散 从时尚角度发散（创造新时尚、或否认旧时尚） 文案创意发散（画龙点睛） 其他发散路径 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 发散思维与创意 over 第七章 超越性思维与广告创意 越界思维 性质超越与创意 反向超越与广告创意 发散思维与创意 广告创意 Page ? * 超越性思维的本质--越界思维 要求 用四条直线把所有九个点连接起来 不能移动任何点 连接必须一笔完成 连接画完前，笔不能离开纸面 Page ? * 性质超越与创意 性质超越：要学会超越一般人通常所理解的事物的性质，去发现可能被我们忽略的某些特殊属性。 本质是一种观念的超越连接。 Page ? * 性质超越与创意 超越的通常属性——寻求更高的统一 寻求两件不同事物的共同点，同时找到他们区别于其他事物的特殊联系。 顾城的一句话：语言就像钞票，在流通的过程中被使用得肮脏不堪。 性质跃迁 “滑” “粘” Page ? * 性质超越与创意 Page ? * 性质超越与创意 超越单一属性——寻求多元转换 《北京青年报》《北京日报》在各种看似不相关的属性间进行自由转换的思维。 Page ? * 性质超越与创意 Page ? * 性质超越与创意 超越一般属性——实现自由链接 思想超越固有属性的束缚，使其自由变化。 Page ? * 性质超越与创意 超越一般属性——实现自由链接 思想超越固有属性的束缚，使其自由变化。 性质超越与创意 反向超越与广告创意 反向超越与广告创意 反向超越与广告创意 反向超越与广告创意 反向超越与广告创意 反向超越与广告创意