青岛啤酒国际化战略分析.pptVIP

AMT咨询 专业实用 为您着想 第 * 页 共86页 ? 本资料在AMT咨询的文档控制范围之内，在得到许可后方可使用 青岛啤酒营销中心_流程优化项目 青啤－AMT联合项目组 青岛啤酒国际化战略分析 超必杀小组 2011.05.08 青岛啤酒简介 1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。[1]2009年，青岛啤酒入选中国世界纪录协会中国出口世界最多国家的啤酒企业，青岛啤创造了多项世界之最、中国之最。 　　目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力，创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新百年的辉煌篇章！ 国际化阶段理论简要阐述 1.国内阶段。在国内阶段，企业的经营重点完全放在国内市场，但当国内原材料市场供货紧张、价格昂贵，而国外原材料充分且价廉时，企业就会采取以部分产品换取国外原材料的方式，解决企业的生产问题。 2.出口阶段。当国内市场竞争加剧并有饱和迹象时，企业开始逐步开发国际市场以争取更多的市场份额。在出口阶段，企业会设立专门开发国际市场的部门，统一管理产品的出口事宜。? 3.国际经营阶段。随着出口规模的进一步扩大，企业不再满足于单纯出口且利润较低的局面，而开始转向对外直接投资，在国外创建子公司。? 4.多国阶段。多国阶段是指企业在多个国家建立子公司和分公司，经营规模日益扩大，而国内市场的地位逐步下降，只占其世界市场的较小份额。 5.跨国经营阶段。在跨国经营阶段，企业开始从全球战略的角度对整个经营过程进行调整，通过加强统一管理，使母子公司关系从松散型向紧密型过度，从而真正进入到国际化经营阶段。? 6.超国家阶段。在超国家阶段，企业的经营范围遍及全球，企业的组织形态发生某些根本性的变化：许多企业可能会出现无国别的约束，在国际机构注册登记，在法律上并无国籍的存在，也就是达到企业国际化的最高形态。? 啤酒行业竞争状况分析 1、行业分析：啤酒企业集中度逐步加强，竞争趋于白热化。外资携带资本优势正在进入中国，未来外部环境处于比较稳定阶段。啤酒销量及发展趋势进一步提高，2007年啤酒人均量为36升，而西方发达国家人均年两在100升以上。 2、竞争者分析：在国内，除青岛啤酒外，还有燕京啤酒、珠江啤酒、华润雪花、英博雪津、四川 蓝剑等几家以啤酒为主营业务的上市公司以及众多外资啤酒企业在国内的强势竞争，青岛啤酒在国内一直都是处于领先地位，所以青岛啤酒还是可以保持其竞争力。在国外，虽然西欧与美洲每个国家的啤酒竞争程度更加激烈、形式更加多样复杂，但青岛啤酒凭着自己的很多特性与优势，可以有很多忠诚的消费者 排名 企业名称 1 青岛啤酒股份有限公司 2 北京燕京啤酒产业基地 3 广州珠江啤酒股份有限公司 4 百威（武汉）国际啤酒有限公司 5 英博雪津啤酒有限公司 6 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 7 四川蓝剑投资管理有限公司 8 华润雪花啤酒(辽宁)有限公司 9 重庆啤酒股份有限公司 10 河北蓝贝酒业集团有限公司 国内啤酒制造行业销售收入前十位企业排名 SWOT分析 青岛啤酒的愿景是成为“拥有全球影响力品牌的国际化大公司”，自1903年建立以来，青岛啤酒从停止过国际化的步伐。目前，青岛啤酒已经实现了市场、品牌和资本运作的国际化。 青岛啤酒的国际化 青岛啤酒国际化[市场][品牌][资本运作] 青岛啤酒市场国际化 市场国际化 青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一。1906年，在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，当地《星洲日报》称该啤酒质量远驾于其他啤酒之上，当地侨商争求其代理资格；1954年，青岛啤酒开始大批量发往香港；1972年，青岛啤酒进入美国市场，1988年在美国的销售量已达124万箱，到现在仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。截至目前，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区,居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。目前，已经形成北美、欧洲、东南亚三个强力出口三角架。2005年，